真维斯杨勋:生活方式变迁决定生产方式升级

首页>经理人>名人动态 发布时间:2016-01-15 00:00:00

近年来,国内休闲服产业面临诸多挑战,这已经成为休闲服行业发展,普遍面临的一个“新常态”。要积极地面对新常态,并不意味着一味压缩成本,尤其是在设计研发成本上,更应进一步倾注、倾斜更多的优质资源,回归产品本质,提供更具性价比,高品质、创意设计、价格合理的产品。

事实上,不是产能过剩,而是真正符合消费者心理需求的好设计无法顺应市场的供给,即有效优质的产能缺失,在困扰行业的发展。因此,未来真维斯将继续加大对产品研发设计的投入,精准把握流行趋势,不断完善产品结构,所谓“攻心者为上”,惟有敏锐洞察流行风格的走向,有的放矢的进行产品风格的定位,才不至于让产能沦为库存,而是真正能完成产品-商品-消费品的价值实现。

新常态的另一个维度意味着,新的营销界面和营销手法已经成为国内服装品牌新一轮竞争的关键。生活方式的变迁,决定了休闲服行业生产方式的升级。比如,区别于以往媒介的单向灌输,目前的社交媒体带动了消费者在沟通界面上双向的交互式沟通方式,那么,在生产方式上,真维斯也将更注重体验式、智能式的手段和路径。其中,从以往主推的真维斯Art-T,吸引消费者在完成传统服饰穿着功能的同时,注重游戏和交互,就是一个很好的被市场认同的典范。

与此同时,近年来,真维斯杯休闲装设计大赛,也在主题征集上广开言路,比如,去年我们就面向公众征集,在“众筹”集体智慧的生产中催生了“新·设汇”的设计主题。

当然,不同于其他品牌选择代言人时所极力追求的偶像超人气,真维斯更注重南太铉、宋闵浩二人的阳光健康与自信谦逊精神,作为国内休闲服装领导品牌,在其擅长的娱乐营销之外,也希望借助优质形象代言人,专注传达倡导真诚、乐观生活态度的公益理念,对年轻的消费者给予积极阳光的成长正能量。

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