九牧王董事长林聪颖:蝉联男裤16年冠军的秘笈分享

首页>经理人>名人访谈 发布时间:2016-05-05 00:00:00

2016消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻发布会,近日在苏州隆重召开。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计数据,截至2015年,九牧王主导产品男裤综合市场占有率连续十六年位居全国,商务休闲男装综合市场占有率连续六年位居全国。

据悉,2015年社会消费品零售总额已突破30万亿,同时消费品市场也在经历着深刻的变革,以移动互联网为标志的新消费时代已拉开序幕。为全景展现和记录消费经济的发展轨迹,及时准确把握消费趋势和热点,商业联合会、中华全国商业信息中心以“数据洞悉消费真相,谁是消费市场的年度骄傲”为主题举办了此次大会。值得一提的是,九牧王作为重要的获奖企业代表出席此次会议,并入围2015年度“互联网+男裤”大奖。

那么,九牧王为什么能够连续16年傲视男装行业?其核心竞争力是什么?且看九牧王股份有限公司董事长林聪颖是怎么解读的?

  精工二十七载

打造男裤

记者:截至2015年,九牧王主导产品男裤综合市场占有率连续十六年位居全国,商务休闲男装综合市场占有率连续六年位居全国。在您看来,九牧王能够持续16年傲视男装行业,核心竞争力是什么?

林聪颖:这毫无疑问是“过硬的品质”。在九牧王看来,品质是一切的保证,这里面既有产品品质也有服务品质。作为一个要建立长久品牌的企业,我们只有严格把关、精心把控,才能全面地保证产品质量,企业的信誉才能逐步建立。有了过硬的产品品质,我们才可以让所有员工满怀信心地面对消费大众、社会监督部门和竞争伙伴的挑剔,这是我们一直以来的坚持。而服务品质是无形的,需要让消费者亲身感受,也许只是一些很小的细节,但口碑就是从细节中去积累出来的。只有坚持产品和服务两方面的高品质,真正履行对消费者的承诺,才能让企业立于不败之地。

记者:华为任正非日前在全国两会上说,供给侧改革中核心是质量。九牧王作为的商务男装品牌,近年来在产品质量提升上都做了哪些改革?

林聪颖:九牧王在产品质量的把控上都是非常严格的。近年来,我们不断为了提升产品质量而进一步完善内部体系,从源头供应商开始把控,把供应商-设计研发-采购-生产过程-顾客投诉形成一套基于供应链的质量管理系统,不定期进行内部审核自评,让质量管理变得制度化、规范化。在这样的体系下,每一件产品不仅在前期要保证原料的优质,在完成后还都需要经过“360度动静态视觉测试”、“高低温柔软抗皱处理”等理化检测,只要出现不合格的成品,统统销毁,同时我们建立消费者投诉机制,实时监督市场反馈。在这些努力下,九牧王获得了福建省人民政府颁发的名牌产品、福建省质量技术监督局颁发的质量管理先进企业等称号,在历年的服装行业产品质量检验中均获得优等品等荣誉。

互联网+男裤

探路C2B私人订制

记者:恭喜九牧王荣获2015年度“互联网+男裤”大奖。您怎么理解“互联网+男裤”的含义?九牧王在这一领域都做了哪些实践?获得了哪些成绩?

林聪颖:这两年“互联网+”这个概念非常火热,无论各行各业都在与互联网做融合,在,消费品领域是开始与互联网融合发展的行业,九牧王便是其中的一员。在我看来,“互联网+男裤”就是某一项单品借助互联网平台开展了各项行为。

在这方面的实践上,我们针对互联网推出了电商专供的系列商品,以男裤为基础不断丰富产品品类,加强互联网品牌推广;同时拓展以男人为核心的全品类市场,扩大并覆盖品牌线上的消费群体。未来,我们还将进一步做深互联网男裤细分市场,实现“C2B私人订制”等多个创新项目。此次入围的“互联网+男裤”品牌大奖,是中华全国商业信息中心根据线上统计数据所给予的荣誉,是对九牧王在互联网实践上的极高肯定。

以热情雕琢产品

就是工匠精神

记者:3月5日,第十二届全国人民代表大会第四次会议在人民大会堂开幕,李克强总理在政府工作报告中首次提出个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,鼓励国内制造企业不断提升产品和服务,注重产品质量,不断推陈出新。对从事服装研发制造的九牧王来说,什么叫“工匠精神”?

林聪颖:在九牧王看来,“工匠精神”就是中华文化和民族创造力的一种体现,是认真对待自己的每一件作品,代表着一种坚定、踏实、精益求精的精神,而九牧王27年来都一直在实践这种“工匠精神”。不论时代怎么变化、企业怎么发展,每次一到新品研发的时候,你都会在我们公司的研发部门里看到专门的人员一件一件地试穿新开发的产品,做着各种站、坐、蹲的动作,然后详细告诉设计师们穿着的感受。作为行业中的流砥柱,九牧王对待生产出的所有产品都以的热情去雕琢,这样的坚持,就是“工匠精神“。

手记:男装的大国风骨

27岁,在人的一生中,是充满活力和希望的年纪,对于一个企业来说,也是如此。1989年10月1日,九牧王男装诞生了,至今,它已走过27个年头。从“西裤专家”到“男裤专家”再到“着装顾问”,从单一品类到系列产品再到提倡生活方式的改变,九牧王坚持精工品质27载,正怀揣着“树百年企业”的梦想踏实前行。

对一个制造企业来说,产能只是企业发展的表现,质量却是企业发展的生命。没有了产品的过硬质量,九牧王就没有了一切。从创业的天起,九牧王就一直将产品质量放在首位,1995年推出的“重镑麻纱王”的面料系列西裤单品销售超过百万条,1999年轰动一时的“火烧次品裤”事件集中焚毁了几百条在生产过程中检验出的次品裤子,这都说明九牧王已经在行业内先人一步,本着对消费者诚信负责的态度,将产品质量提升到企业生命线的高度。

时至今日,九牧王已坚持精工27载,从一条裤子的流水线上,即可看出 “慢工出细活”的用心:一件合格的九牧王西裤必须经过98刀流线型裁剪,2.3万针缝制,30位次熨烫,108道缝制工序,所有产品都要经过“360°动静态视觉测试”、“-8℃~160℃高低温柔软抗皱处理”、“26项理化检测”……“不论时代如何变化,企业如何发展,每到新品研发季节,总会有人一件一件的试穿新开发的裤子,做着起坐蹲行的动作,认真的告诉设计师们穿着的体验感。”九牧王股份有限公司董事长林聪颖说,所谓的大国风骨:就是让自己输出的每一件产品,都是一份精益求精的雕琢。正是对品质严苛的把关,精心的研磨,让九牧王男裤多年来在消费者中间赢得良好口碑。

在新的经济时代下,九牧王公司始终专注于以男裤为核心的中高档商务男装的战略发展方向,致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰。

“九牧王眼中的优雅绅仕不仅是一个人穿着的体面,更是他行为举止背后的教养与精神原则。而‘内外兼修’的主旨也印证了九牧王‘以精工编写成功’的品牌核心理念。”九牧王董事长林聪颖如是说。

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