刘冰:意树 80后品牌创始人的“梦”

首页>经理人>名人动态 发布时间:2016-08-10 17:26:00

截止7月15日,距离意树香港店开业已经过去了三个月,意树品牌创始人刘冰每天必做的事情就是查看店内的流水交易情况。他很清楚,意树的家店意味着什么。

从市场操作的角度上讲,任何一个品牌迈出的步都是至关重要的。意树在香港开店的效果直接关系着后期N家实体店的拓展模式和规划进程。这也是意树品牌创始人刘冰让世界爱上中华之美的“梦”梦开始的步。

  梦之始:创建意树品牌

做意树这个品牌,充满着偶然性和必然性。刘冰大学毕业之后就独自创业,从事佛珠饰品的经营,三年时间就做到了行业的前三。在这一过程中,收获的不仅是事业上的成功,也萌生了对中华传统文化的痴迷与喜爱,冥冥之中,产生了传承中华的责任感,诞生了让世界爱上中华之美的“梦”。

志同则道合,此时刘冰大学时期的挚友严杰从事售女装、男装的经营销售已经多年,累积了丰厚的运营、供应链、产品以及团队方面的经验,是一位创业界的年轻翘楚。两人畅怀交谈,一拍即合,各自投资500万,共同创办意树品牌。

意树品牌之所以选择服装领域,同时定位于风,是因为在服装领域,风是能够真正代表传统文化,能够传承传统文化,能够创新传统文化的服装类别。

意树的品牌理想就是以服装为载体,将传统文化与现代审美相融合,创新时尚,弘扬文化,让世界爱上中华之美。目标既定,意树开启了“梦”行动,开始踏上了品牌建设之路。

梦之行:定义意树

与刘冰的创业经历有关,起初,意树将产品定位于吉祥风,试图通过把中华传统文化中的吉祥元素复制到服装之上,以此建立自己独有的风格区隔,如印有龙凤的吉祥系列、印有太极八卦的阴阳系列、印有动物图案的十二生肖系列等。

这种独特的产品形态在开始的时候是受到了市场的喜爱。但随后团队在沿袭这一风格的过程中,包括产品开发,视觉表达,慢慢感觉到了一种吃力,无以为继的困扰。原本就属于小众的风,反而落入了更加小众的圈套之中。这不得不引起团队的重新思考和再次定位,单纯的元素堆砌不是风应有的面貌,当代的风应该是更加开放,更加多元,更加创新的概念属性。

基于这样的认识,意树重新界定了风的外延边际,它无所局限,贯穿整个服装类别。风可以是T恤,可以是衬衫,可以是大衣,可以是羽绒服,可以是一切的一切的服装品类,并存在着任何的人为限制和天然区隔。

在产品形态上,意树以改良版的唐装汉服为原型基础,通过面料、款式、图纹的创新变化,在传承文化的同时尽可能更多地创新服装类型,尝试更多的形态表达,来塑造风产品的文化底蕴和独特风格。

  梦之远:从风到意

经历了吉祥风、风的产品试错,意树逐步踏上了上升发展的正轨区间,现已成为风服装的品牌。

现阶段意树的工作是稳固现有成果,并继续拓展风的品牌范围。与此同时,意树开始践行让世界爱上中华之美的品牌宗旨。2016年4月15日,意树家实体店在香港正式开业,测试着意树风这一产品在国内外市场中的销售能力。

2016年下半年,意树将继续拓展市场,8月在上海有三家直营店开业,后续会增加10几家直营或加盟实体店,以此推进意树在国内市场的度,拓展风在服装领域的占比份额。

风从呈现形态上讲,是属于服装领域,是最能代表中华传统文化的服装,它所代表的不仅仅是一种服装风格,更是传统文化在当代的存在方式,是中华文明在当代的创新。

未来意树品牌的产品将不仅仅是局限于服装这一类目,它更多承载的是中华传统文化在当代的存在形式,它最终所要表达的是“意”的概念。凡是传统的,必将传承;凡是文化的,必将创新;凡是未来的,必将展现。

“一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”主席在考察孔子研究院时曾说过。在时代的感召之下,复兴中华传统文化的“梦”再次提出,更具时代意义和现实意义。想要立于世界之巅,品牌想要基业长青,文化不可丢,文化必须传承创新。

梦是国家的、民族的,也是每一个人的。梦即为意树梦,将传统文化引入到时代创新的轨道,弘扬传统精神,复兴中华力量,让世界爱上中华之美。

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