百达翡丽第四代:我们不需要明星代言

首页>经理人>名人访谈 发布时间:2017-07-25 09:12:00

瑞士著名奢华制表商Patek Philippe(百达翡丽)是一家家族企业,自1839年成立以来起就持续经营,从未间断。Patek Philippe生产的每一块表都有编号,登记在册,确保权威性。创新与传承相结合,令Patek Philippe屹立至今。

Patek Philippe第四代Thierry Stern(下图)最近接受了国际钟表行业媒体HH Journal的专访,详谈了机械表行业面临的挑战,公司的经营战略以及百达翡丽在纽约最近的展览。

这次在纽约举办的The Art of Watches Grand Exhibition(手表艺术大赏)想要传达给人们什么讯息?

首先,Patek Philippe在公司内部完成所有制表程序,而不是像一些公司通过组装别的地方购买的配件来制作手表。

其次,Patek Philippe正在努力实现产品多元化,将传统与创新相结合。人们在本次展览会惊喜地看到17口径的手表有40多种不同款式。我们有些手表是罕见的手工艺品,非常有收藏价值。这些手表都是经过雕刻,镶嵌或烤瓷等精密复杂的工艺,是限量版商品,值得收藏。

我们的手表具有悠久的历史,品牌自1839年以来保存了所有为名人定制的手表款式,比如:John F.Kennedy(美国前总统肯尼迪)。通过展示这些珍贵的设计,人们在展览中可以更清晰地了解品牌的部分历史。

Patek Philippe准备推出更多的女表系列吗,这是不是受到您夫人Sandrine Stern担任设计负责人的影响?

目前,男女表比例为7:3,我们计划提升女表比例,实现男女表比例为6:4的目标。设计女性手表关注的更多的是设计,而非技术。我的夫人Sandrine  Stern能从女性的角度出发,推出符合女性品味的设计,而我在这方面作为男性的确不如她。

另外,手表的机芯制作很重要,首先我们得制造出非常优质和极薄的机芯。Patek Philippe做到了这一点,Caliber 240自动机械机芯微小轻薄兼具坚固的特性, 堪称完美。许多年前,女士们大多佩戴石英机芯手表,但是现在她们更青睐自动机芯,而且现在石英机芯手表只占我们产量的12%了。

Patek Philippe的女性消费者是哪些人?

种:丈夫佩戴Patek Philippe多年,受其影响,妻子也开始喜欢Patek Philippe的机械手表。

第二种;对Patek Philippe的技术感兴趣的女士。这类女性大多非常独立且成功,可以自己购买奢侈手表。她们可能已经拥有了品牌的石英手表,但是想尝试下机械手表。她们寻找的是适合女性的计时工具。

第三种:下一代的消费者。这类女性也是更喜欢自动机械机芯的,但是她们想要更简单,在日常更实用(没有钻石镶嵌)的手表。对于她们,Nautilus运动系列很适合。

但是,在这三种类型中,大多数我们的女性客户属于第二种。

瑞士钟表出口经历了严重的下滑,你认为高端机械手表的未来将会是什么?

不管现在的行业大环境如何,企业必须适应而且进行创新,否则固守过去的产品必将遭受淘汰。这都取决于企业自身:有些品牌就推出两三个新款,却将大量资金投资于宣传营销,这就是缺乏创新;而在巴塞尔钟表展上,你可以看到百达翡丽在创新上做的努力:我们推出了20甚至30个新款产品。

当然,对一些品牌来说,推出新产品确实成本昂贵且困难,但是他们必须这么做而不是将钱用来投资其他方面。

Patek Philippe不会聘请名人做代言,手表就是我们的明星代言人,而且将会一直如此。名人固然拥有一定影响力,但我并没有看到我们的品牌和当今名人有任何联系,况且我尚不清楚这些名人以后的发展会是什么样子。

当然,如果有名人愿意购买我们的表,我会很开心但是我并不需要他们来代言。如我所说,手表是永恒的明星,人的寿命是有限的,然而Patek Philippe却会一直存在。

正如我此前所说,我从未真正拥有Patek Philippe,我只是负责保护好这个品牌并将它传给下一代。我对我工作的理解就是:吸收和保留Patek Philippe的知识和记忆,然后将其传给下一代。

从父亲那里学到什么?

理解市场,通过旅行倾听所有类型市场消费者的心声,耐心倾听他们的需求,将听到的储存在脑子里,然后再去制造一款普遍适用的手表产品。

我们每年生产5.8万只手表,但是我们每年的产量增长率不会超过1%或2%。Patek Philippe并不是看重产量的企业,我们关注并持续追求的是品质。

Patek Philippe会制作智能手表吗?

苹果并没有影响到我们的业务所以我们并不需要去和它竞争。而且,我们的年产量已经达到5.8万件了,再添加智能手表不会给我们带来任何改变。

我们也曾和智能手表公司的人接触,他们手上佩戴着Patek Philippe,并表示:机械手表让他们觉得更实在。佩戴机械手表时,你能感觉到它是如何运作的,但是佩戴智能手表你却无从得知作用的原理而且你也并不关心。

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