陈京民:高品牌附加值成为巨幕的品牌竞争优势

首页>经理人>名人动态 发布时间:2018-11-22 07:25:00

随着数字化进程的不断深入,我国在数字电影设备的研发方面突破频频,拥有自主知识产权并符合国际标准的多维声、新一代激光光源、数字电影播放服务器等设备已应用于数字影院。

这其中,尤其以电影股份有限公司旗下的中影数字巨幕(北京)有限公司(以下简称巨幕)极为引人注目。

据了解,2017年,共有97部影片采用了巨幕格式,虽然占比全年院线上映影片的20%,却创造了83%的票房产出,其中有74部影片票房过亿。

再加上国内市场竞争加剧以及互联网普及,影院体验对于消费者越来越重要。高端巨幕观影已成为电影院差异化经营的主要手段。而经过多次迭代和快速发展,巨幕在技术和品牌上拥有了非凡的实力,彻底打破了国外企业巨头完全垄断的局面。

在,作为率先进行自主研发并拥有自主知识产权的的高端巨幕品牌,巨幕自2011年成立至今,从培养期到推广期,可谓发展迅速。中影数字巨幕(北京)有限公司总经理陈京民,共同探讨巨幕目前发展,以及电影院与商业地产的关系。

牵手苏宁影城,未来三年联手共建20家影城

今年8月24日,巨幕与苏宁影城举行战略合作签约仪式。双方宣布在未来三年内将在全国建设20家高端巨幕影城,同时还将在影院建设与品牌推广上深入合作,实现多元化布局。

对于巨幕与苏宁影城双方的强强联合,陈京民表示,双方合作可达到优势互补,这是一种共赢。

首先,作为高端巨幕格式国际品牌之一的巨幕,长期致力于为观众打造完美沉浸式观影体验,让观众感受技术革新所带来的全新视听享受,这与苏宁影城的经营理念不谋而合;

其次,苏宁影城自从2016年下半年进军电影行业以来,已经有23家苏宁影城在国内落成,多家影城票房均位居城市前列。与巨幕合作建设高端影厅,可以借助巨幕其行业优势,推进影城规模化发展,将更为智能、友好的解决的方案推向国内乃至国际市场;

再次,苏宁本身是以零售为主,在不同领域都有着庞大的C端客流,巨幕与苏宁联手可以一同借力影响用户,提升双方在电影行业的品牌认知度。

此次签署的20家巨幕影厅的全国规划中,覆盖南京、济南、常州、福州、佛山等多个重点票仓城市,落子地标型苏宁广场内影城旗舰店。

高投入产出比成为巨幕竞争利器

自2011年成立,巨幕在2014年开始步入高速发展期。短短5年内,全国安装量已经突破320块,覆盖30个省份,145个城市;独立母版制作影片数量已超过540部,源源不断地为影院差异化经营提供甄选内容。

谈及巨幕未来的发展,陈京民表示,自诞生以来,巨幕已成为全球仅有的几家高端巨幕放映系统之一。不仅拥有自主的图像优化系统,可在放映期间对影像和声音进行实时优化,同时独有的影片母版制作技术对巨幕影厅放映的影片素材的影像和声音也进行特别处理和制作,使电影的色彩、声音和放映效果达到佳。“除了品牌和技术优势外,高投入产出比是我们的另一个主要优势。尤其是高投入这种方式如今对影院经营来讲压力是越来越大。在影院竞争环境激烈的背景下,巨幕解决方案能真正给影院带来实际有营收能力的解决方案。”

此外,陈京民补充道,高新技术的进入,银幕数的增加,影院向三四线城市的扩张,制片规模的扩大……资本的推手,对现阶段的电影而言,产业也呈现几何级增长。但凡事具有两面性,资本瞄着金融价值而来,追求的不是产品价值和产业价值,而是金钱的价值。资本一旦大量进入,电影就变成了一种资本运作和商业游戏。“行业近几年有大量资本进入,如今正经历去泡沫化的冷静期,未来两年,随着市场的发展,投资商在影院建设方面将趋于理性,以能否给观众带来好的观影体验作为标准,而非盲目地设立高指标。”

走出去

强强联手,打造电影梦

除了深耕本土市场,背靠中影集团的巨幕,目前也积极走出去。在海外市场的扩张上,据陈京民的透露,目前,巨幕已经在香港地区、拉斯维加斯和印度尼西亚等地建立了大陆以外电影院的立足点。

并且,巨幕也已经在香港成立合资公司,主要面向大陆以外的国际影院市场提供高端影院解决方案。“这个举措,使巨幕走向国际市场再次迈出一大步。”

对于巨幕的发展,陈京民称,未来巨幕为影院提供技术解决方案的同时,也要不断提升其品牌影响力。“一方面,我们会更多地参与片方的活动,让片方看到巨幕的实力;另一方面,我们也会给商业地产带来一些更丰富的见面会等等活动,这都是影厅所带来品牌的附加值。”

而随着人口消费观进入新的层次,电影作为体验式经济的优质代表之一,在购物中心的地位会迅速攀升。对于电影院与购物中心的关系,陈京民认为,电影院的发展与国内商业地产紧密相连。“伴随商业地产综合体的增多,影院数量也骤然增加。影院与商业地产,只有一起跟上时代变化的脚步,不断创新,搭建有融乃大的影院与地产生态圈,才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。”

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