李彦宏直播首秀 :这个“故事”必须讲好!

首页>经理人>名人动态 发布时间:2020-05-18 18:06:00

今年,受疫情影响,直播带货玩得风生水起。从网红到官员,从主播到大佬,直播的人“只有想不到,没有看不到”。

这不,连一向以“温雅”著称的百度领导人李彦宏也开启了直播首秀。在隔壁的罗永浩扯破嗓子喊5折、对面的董明珠成交额破7亿的时候,李彦宏却在跟1000万粉丝“讲故事”。

首秀初战告捷

董明珠有网红主播护持,罗永浩有助理“插科打诨”,李彦宏跟樊登读书会创始人樊登喝着咖啡讲着故事。

网友直呼,这哪是直播带货,分明是访谈节目啊。网友说的是也不是。Robin带的货是“知识”,君不见知识付费的风还在吹吗?带货是形式,直播才是目的。

那李彦宏达到目的了吗?此次直播,累计观看人数超过1000万。这对百度直播品牌是一个极大的利好宣传,此其一。

其二是,受此次直播刺激,百度股价应声大涨,市值一夜暴涨120亿元(17亿美元)。

其三是,差异化的打法选对了,要不然可能被董明珠“秒杀”。“佛来杀佛,魔来魔斩”的气势让她带货成交超7亿,创下了家电行业直播带货史上至高成交记录。

综上,李彦宏此次直播是成功的。不但自己成功,还成就了那些卖书的人,也为百度直播赚足了人气。

不过,此时巨头、大佬纷纷转战直播电商,有人说,李彦宏来的是不是有点迟?

其实不然,可以说刚刚好,因为这正是百度直播“空中加油”的节点。他以CEO的身份为百度直播呐喊助威,是对百度直播的肯定。

他说,希望未来会有越来越多人在百度直播上直播,将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。他为百度直播的带货指明了方向,更重要的是,未来会有人工智能助力。

直播的“故事”

李彦宏在直播中说,我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣,直播和视频是两种媒体形式,用直播来传播知识,是非常必要的。

我们知道,知识是百度生态的一个重要布局,搜索更是其主营业务,而未来搜索+直播可能是百度新的知识探索方向,也是人工智能催生的智能经济的一种。

他直播的当天下午,出席活动时称,“以人工智能为核心驱动的智能经济,将成为经济发展的新引擎之一。”

目前,百度在人工智能领域成为行业先锋。自2016年,李彦宏就全力押注人工智能,投入大量资源做人工智能公司;2017年,商业智能实验室、机器人与自动驾驶实验室成立。首款云端全功能AI芯片“昆仑”就是百度的杰作。

目前,直播或许是百度的一次智能经济“实验”,比如,你要搜索某个地方,可以跳到直播或者找到那个地方的短视频。你要购买某个产品,直接帮你匹配到某个主播等等。

实际上,百度已在直播领域深耕多年。2014年就涉猎直播,当时百度利用实时流媒体的技术,直播了华山、峨眉山风景区以及中秋圆月,引起了很大的反响。

彼时的直播主要集中在秀场,对知识(风景)的直播有点超前,那时直播也没有很好的盈利模式。百度只是将其当成生态的一环布局,发力有限。

当直播风起云涌的时候,李彦宏没有足够重视,那时的重心放在人工智能上。快手崛起、抖音上位之后,直播已然不限于秀场。资讯、电商、教育等诸多行业都成为直播的主战场。

疫情更是直接刺激了直播行业的爆发,李彦宏觉得是时候了,于是密集上线了一系列直播业务,比如战疫直播间、云看展、云赏樱等,直接将直播提上了战略高度,成为百度移动生态今年度的重点方向。

All in直播

于是,我们看到了,李彦宏亲自为百度直播站台,选择直播读书为主题,凸显了百度直播聚焦自身最擅长的信息和知识领域。

为了配合李彦宏的首秀,百度在此之前的移动生态大会上推出了三大计划支持百度直播,拿出All in的架势。

首先是百川计划,投入流量 500 亿,针对创作者和 MCN 机构提供专项扶持;

其次是聚能计划,直接拿出5亿现金补贴,发掘和培养优质直播创作者;最后是未来计划,拿出1000亿爆款流量,扶持短视频创作者。

如此同时,百度旗下的每款App 都内置了百度直播入口。百度 App、爱奇艺、百家号、好看视频等百度系移动产品都将被打通,创作者可以实现跨平台运营。

由此可以看出,对直播,李彦宏是铁了心地“一条道走到黑”。此时,人工智能已经发挥了应有的作用,用户搜索关键词会出现相关直播间的推荐。

在加码直播前,百度经历了一系列转型阵痛。魏则西事件之后,舆论的方向对百度及其不利。李彦宏尝试了多次转型,但由于定位不清晰,公司走了很多弯路。

直至在人工智能领域发力,目前来看,至少百度抓住了自身在人工智能领域的优势,结合其搜索的特长,对百度直播智能化或许大有裨益。

百度试图将百度直播打造成大众认可的产品,但这被外接解读为李彦宏给资本“讲故事”。无论是“讲故事”,还是实力打造,李彦宏这个故事一定会讲下去,开局还讲得不错。

有些故事讲着讲着就成真事了。

  涅槃重生

2019年,李彦宏在乌镇第六届世界互联网大会开幕式上高喊“涅槃重生”,他表示,大胆创新胜过平庸保守,所有创造商业奇迹的公司,都是因为它们生而不同。

少年时的李彦宏以阳泉市头一名的成绩考上了北京大学,知识改变命运。大学时的李彦宏除了读书还是读书,所以此次直播他才能推荐出那么多的好书。

其后,他获得了留学美国的机会。1999年,国内互联网兴起,李彦宏回国创立了“众里寻他千百度”的百度。

当时,他在北大资源宾馆租了两间房,带领8个人就开干了。有“海归”的光环罩着,有新的技术加持,他不需要像马云一样到处找资金。

百度一路顺风顺水,成为全球最庞大的中文搜索引擎。2010年,Google退出,百度市场份额激增,一家独大。

对手,从另一个角度来讲,就是使你不断进步的朋友。没有“朋友”的百度,在移动互联网时代缺少鞭策,微信、今日头条的快速崛起,迅速瓜分了百度PC端的流量。

意识到危机的李彦宏发出了“哪怕付出百倍的努力只得到十倍的回报”也要变革,其后李彦宏开始放权,淡化商业,技术为王。

转型是痛苦的,但他知道这是创新的必经之路,在面对被“浇头”的时候,他的淡定体现的正是一个改革者的定力。

这种定力让他敢于担当,冲到台前,为百度直播站台,即迎合了知识直播的潮流,也匹配了他的身份,毕竟他差一点就是工程院院士。

只是任何一场改革都不是一蹴而就的,直播带货也不是灵丹妙药。这这个风口百度能否完成一次华丽的“转身”还未为可知,但“科技让复杂的世界更简单”的使命一直在。

除了百度自己,没有人可以摧毁百度。这次直播不会是李彦宏的首一次,也不会是最后一次,未来随着5G的发展,百度在AI领域的发力,百度的智能音箱、可穿戴设备亮相,或许那个时候就是李彦宏所说的“属于我们的日子来了”。​

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