拼多多黄峥:思想决定行动 用常识打破偏见

首页>经理人>名人动态 发布时间:2020-07-17 08:29:00

拼多多创办三年就上市,但上市当天黄峥并没有敲钟;历时五年,黄峥财富超过马云,成为第二大富豪。不久后,他却宣布卸任CEO,放弃1000多亿身家。如今,80后的他和40后的张瑞敏——首一代企业家同台,参加总理座谈会。

7月13日,李克强总理召开经济形势专家和企业家座谈会。马骏、姜超等专家和中小企业协会、海尔集团张瑞敏、拼多多黄峥参会发言。

黄峥在发言中介绍,今年上半年,拼多多的销售额、营业收入均实现了大幅度增长。他还引用拼多多平台数据说,近几个月来,高端和低端产品消费增长相对较快,而中端产品消费则出现疲软状态。

当初看不起拼多多的人或许想不到,拼多多创立3年就上市仅仅是个开始,两年后市值超1000亿美元,如今创始人还作为企业代表参加中南海经济座谈会。这群人想不到的原因也很简单,因为他们所产生的观点是基于局部事实——已经进入消费升级时代。

而偏见会让人们坚信自己已经掌握了事实。在持有“五环内”价值观的人看来,人们的消费早就进入了“高大上”的年代,今天再谈什么“物美价廉”就是消费降级。这样的人呢看不到另一种现实:2019年我国农村居民的人均月可支配收入只有1335元钱。

然而,黄峥看到了别人没有看到的现实。对于“五环外拼多多”的评价,黄峥直接说道“只有在北京五环内的人才会说这是下沉人群。我们关注的是最广大的老百姓。”

思想决定了行动。在拼多多这匹黑马跑出来之前,在“下沉市场”这个概念还没有火起来时,无论是大平台,还是小商家,基本上是用一二线城市的消费能力、消费习惯来推论整个市场,四五六线城市的客观消费需求被无形中忽略了。

那么,黄峥为什么能看到别人看不到的呢?这明明就是存在的现实。这就要追溯回后来被频频提起的那顿饭。2006年,黄峥被段永平带去参加股神巴菲特的午餐。

提起这顿饭对自己的启示,黄峥说:“这顿饭最·大的意义可能让我意识到简单和常识的力量。”

可常识不就是大家都知道的事情吗?有什么力量呢?问题就在,你怎么知道你脑子里的“常识”是常识。正如前文所述,大家都认为消费升级,于是一股脑提供高溢价的产品。但现实是消费升级更多存在于一二线城市。于是,这个市场供大于需,过度饱和,自然增长乏力。

那为什么我们看不到常识?黄峥认为是“因为成长、学习形成的偏见和个人利益的诉求蒙蔽了我们。”其实偏见不全然是不好的存在。所谓的偏见就是“既有印象”,大脑会借此帮助我们快速获取信息,给出评价,但也往往容易“一叶障目”。

因此,想要看到常识,就必须先了解基本事实。正如黄峥所说,“人的思想很容易被染污的,对一件事做判断时,你需要了解背景和事实,了解之后需要的不是睿智,而是面对事实时是否还有勇气用理性和常识来判断。”

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