1998-2003年间，创始人在百伦商标的基础上，先后注册联合商标纤伦，万伦，亿伦，新百伦，百伦2和百伦王。2003年，新百伦品牌正式推向市场，品牌旗舰店在浙江杭州大厦隆重开业，更时尚的休闲运动产品深受年轻一代消费者喜爱。2004年起，新百伦开始走向全国，企业发展进入快车道。

2003年，新百伦品牌正式推向市场，品牌旗舰店首先在浙江杭州大厦隆重开业，更时尚的休闲运动产品深受年轻一代消费者喜爱。

2004年起，新百伦开始走向全国，企业发展进入快车道。

期间，新百伦品牌发展受阻，新百伦商标遭受美国新平衡体育运动公司产品侵权。

2016年，广东省高院判决美国新平衡体育运动公司产品侵权成立，赔偿新百伦经济损失人民币500万元，并在相关媒体刊登声明消除影响。案件经再审、抗诉均被维持广东省高院的判决。

2015年，美国新平衡公司对“新百伦”商标提出无效宣告申请，2021年，北京市高院人民法院、中华人民共和国国家高法分别判决、裁定无效宣告申请不成立，维持“新百伦”商标合法有效。

“新百伦”品牌自创立以来，始终以卓著管理打造优异企业品牌，一直坚守“让90%以上的客户百分满意”的企业使命，向世界讲好中国故事，向广大消费者提供更多更好的中国制造！