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厦门市诞尼鹭服饰有限公司
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企业简介

厦门市诞尼鹭服饰有限公司成立于2000年,是一家集服装设计、研发、生产、营销为一体专业的时尚女装品牌公司,通过多年的品牌传播推广和市场营销活动的积淀,逐步在中国女装市场展露锋芒。
自2000年时尚少淑装品牌——丹妮鹭(Dniaigret)上市以来,品牌凭着时尚浪漫的产品风格,舒适合身的穿着体验,以及对细节品质的用心关注,打开了全新的少淑女装市场,Dniaigret的品牌声誉和独特的品牌形象定位在业内赢得赞赏与认同,同时深受全国各地少淑女性的青睐。
近年来,公司不断强化产品研发系统、营销运作系统、品牌传播系统、内部管理系统的升级维护,努力提升品牌差异化和竞争力,全面升级品牌市场营销战略,奋力开拓国内市场,目前在全国已开设特许经营店近千家,并获得市场的一致肯定。
创立至今,厦门市诞尼鹭服饰有限公司一直秉承“诚信、稳健、、高效”的经营理念,努力展示着不断追求突破和不断奋发的面貌,力图成为国内的女性服饰品牌运营商。

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品牌简介
公司品牌 丹妮鹭Dniaigret
品牌风格

丹妮鹭品牌定位战略
1、品牌差异化定位:丹妮鹭,时尚少淑装
消费主张:少淑新风尚
品牌性格:温文尔雅、柔美得体、大方现代
品牌诉求:丹妮鹭以『时尚少淑装』理念贴合都市新女性的着装需求,少淑女装版块发展新趋势。
核心广告语:美丽在身边
核心消费群体
年龄定位:20~28岁(心理年龄定位);
社会身份:初级白领、院校学生、事业机关成员(如医生、教师、银行职员等)
收入状况:中等(或中低)收入;
消费者形态描述:
她们即将进入社会或刚步入社会不久,年轻、独立、自信、有合理的消费理念,她们在生活里留存美好的少女情怀,同时在工作中历练成熟的女性之美,在稚嫩与成熟的转换之间,尽享自我的幸福成长空间,在追求时尚过程中,寻找适合自己的心灵居所,始终坚信“美丽,在身边”的生活哲学。
2、产品差异化定位:时尚少淑装
产品风格:时尚、优雅、简洁、大方、现代
产品落地策略
a.分品类崛起战略:通过不同产品系列,侧重强化相关品类,整体推动品牌崛起。
b.搭配策略:通过强化优势品类的搭配性,完善产品结构,整体提升单销售额度。
产品设计战略:实施“自主研发+买手推动”战略,形成丹妮鹭特有的品牌风格,而后,推行设计主导+品牌文化沉淀战略,实现产品风格差异化,包装品牌化,产品风格化。
产品价格带
春夏商品:100-300元
秋冬商品:100-800元
3、渠道模式定位
“街铺为主,商场为辅”。以核心城市品牌旗舰店为坐标原点,地铺发散渗透到二、三线市场;商场少量进驻女装专厅,以互补渠道模式,深层渗透。
商圈定位
街铺:二、三线城市为核心(一线城市二、三级商圈;二、三线城市焦点商圈)
商场:一线城市二级商场,二、三线城市一、二级商场

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