Tom Ford将带领CFDA走向何方,是成功还是失败?

首页>时尚>时装 发布时间:2019-06-27 09:09:00

Tom Ford领导的CFDA已经成功通过一次业界公开考察,这位主席暂时成功了吗?答案似乎仍不确定。CFDA面临的困境依旧存在,他和CFDA都在寻觅。

2019美国时尚大奖(CFDA Awards)已于美国时间6月3日晚落幕,本次CFDA Awards,Rick Owens与Brandon Maxwell分别获封年度男装、女装设计师,时尚偶像大奖归属詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez),芭比娃娃则获董事会致敬大奖。然而本次2019CFDA Awards备受行业瞩目的,当属新任主席Tom Ford正式上任之后的首次亮相。

2019年初,Tom Ford接棒Diane von Furstenberg成为CFDA新任主席消息一出,引发时装行业热议。几个月后,Tom Ford于美国时间6月1日正式上任,本次CFDA Awards是他首次作为新任主席公开聚焦业界目光。

美国时装设计师协会(CFDA)1962年成立,致力于扩大美国在全球的时尚影响力,目前已有超过500名设计师参与。CFDA作为纽约时装周(NYFW)、有时尚“奥斯卡” 之称的CFDA Awards操盘手可以说掌握着美国时装行业的脉搏。值得一提的是,Tom Ford与CFDA的渊源已久。自2000年加入协会前,他在1995年获得CFDA颁发的国际年度设计师头衔,之后又斩获了包括年度男女设计师在内等6个大奖。

然而,面对经济、政治等不确定因素,美国时尚行业正在遭遇前所未有的历史挑战。一方面是,以MK为首的美国时尚集团股价集体遭遇下跌,同时另一方面,传统时装周面对革新挑战,要如何在商业化与产业创新发力,有业内观点认为,这些解法关键在于Tom Ford如何将个人才能与CFDA当下的发展需要相结合,他将在哪些方向为CFDA注入新的可能。

动荡之下,CFDA危机四伏

Tom Ford出任CFDA主席前,WWD曾指出:虽然前任主席Diane von Furstenberg和总裁兼CEO Steven Kolb带领CFDA开启了一个前所未有的快速发展时期,然而可紧随其后的是当前产业剧烈变革之下,动荡的内外环境变化,CFDA越发显得焦虑不安。

时尚产业时间节奏的变更,给CFDA带来了前有未有的压力。

虽然越来越多的年轻消费者占领主流阵地,时尚产业的市场需求扩大。但另一方面,年轻消费需求开始倒逼行业改革。年轻群体希望更快地解到流行趋势、更早拥有新一季设计。这种热烈的期望却是传统时尚产业难以满足的,传统按季节划分的时装季度发布,无法与当前时尚“无季节”的理念相适应。另外,社交媒体的兴起、线上消费、潮牌drop式上新的趋势之下,传统时装周发布会究竟还有没有存在意义,一直成为近两年时装行业的探讨议题。

当时尚行业转速越发飞快时,CFDA要以怎样的姿态顺应市场速度,成为了一个转型期的难题。

即使纽约时装周尝试了See-now-buy-now模式以此缩短“消费时差”,但却效果不尽人意。“大家都在尝试即看即买,只是一道名菜难以与所有宴席相得益彰”Diane von Furstenberg曾说道,美国时尚品牌分销网络尚未健全之下,即看即买只不过成为年轻品牌和设计师品牌随波逐流的代价:新品提前一个月店铺上新却不能出售,积压成库存带来高昂的成本。

值得一提的是,Tom Ford同名品牌也正在遭遇库存的头痛问题。然而,放眼伦敦与巴黎,像Burberry此类成熟奢侈品牌,依靠广大分销网络得与“即看即买”创新模式和谐共处。然而遗憾的是,美国时尚行业恰恰是轻奢、年轻品牌、设计师品牌的大本营。左手行业革新大势,右手现实生态bug,如何解决?

年轻不再、品牌流失是CFDA的第二个危机。复盘CFDA历史,得以取得高速发展,很大程度上是搭了90年代至本世纪初年轻设计师大量涌现的顺风车。然而几十年过去,曾经佳作频出的行业头部设计师们慢慢过了创作黄金期,Marc Jacobs、Diane von Furstenberg等都因同名品牌商业表现不佳慢慢淡出主流商业市场。Alexander Wang、Thom Browne,Tommy Hilfiger等设计师品牌出走纽约时装周,也是CFDA一个头痛的问题之一。

与此同时,CFDA的行业话语权正在遭受不同程度的稀释。近年来,全球范围内的时尚奖项和时装周又越来越多,年轻设计师们可以有更多平台选择权。当市场与用户无法从美国时尚大奖中获得更多惊喜,那么它可能不再“年轻”与时俱进了。

对于前景不够明朗的CFDA来说,精明的赞助商们开始谨慎起来。2015年,梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)不再为NYFW提供赞助,连续17年担任CFDA Awards冠名赞助商的施华洛世奇(SWAROVSKI)也宣布2019年双方合作暂停。当然,失去了施华洛世奇冠名的奖项今年照常颁发了,但盛典过后,CFDA依然要面临赞助商缺位的现实。只是现在,纽约时装周一大看点成为了中国电商资本与国产时装品牌的秀场,这种模式能持续多长时间,业内争议已久。

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我们再来看看一剂危机重拳,则来自当下的中美之间不确定的政治经济环境,随着美元国际地位的下跌、中美贸易战持续对美国时尚扩大国际影响力的阻碍,美国时尚市场也成为了“受灾区”。以CK为例,2019年5月Calvin Klein母公司PVH报告称,2019年前一季度利润从1.794亿美元下滑至8200万美元,分析师将其归咎于中美贸易战。

Tom Ford新使命-果断带领CFDA更加国际化

在CFDA生存发展的关键节点上,Tom Ford成为了它的领导者。卓越的个人成就让外界对他寄予厚望,人们迫不及待想知道他准备做些什么。

我们先来看看CFDA新主席Tom Ford的几张关键面孔印象。首先Tom Ford展现给世界的一张面孔是谨慎。正式上任前的他坚持以“不评价尚未参与的事情”来回答WWD记者的追问。

第二张面孔是责任。Ford说,自己的内心是一个美国人,相信美国式的“回馈”理念,CFDA对自己生涯的帮助、前任主席取得的成就赋予了他帮助CFDA和美国时尚的责任感,“我希望我能像von Furstenberg那样,甚至只是一小部分”。

第三张面孔是果断。主席Tom Ford的动作是将NYFW原有的一周日程缩减为五天五夜。Steven Klob对WWD介绍道,缩短日程的目的在于让观众“有限的目光集中在更专业的事情上”,这是Tom Ford与董事会达成一致的决定。和一些设计师暂别是一个痛苦却必要的过程,他们已经对自己可能听到的抱怨、失去的利益做好了心理准备。

第四张面孔是国际化。Ford将把自己的欧洲经验带来美国,他强调,“美国时装的未来是走向国际”。

Diane von Furstenberg向CFDA交上了满意的成绩单:CFDA和《Vogue》共同成立了“CFDA/Vogue时尚基金“,先声夺人倡导模特健康等等。Tom Ford刚刚上任,现在评价为时过早,不过我们可以基于事实对他将前进的方向作出一些推测。

毫无疑问Tom Ford带领的CFDA,将继续将国际化重点放在中国市场。早在2017年,CFDA就与上海时尚管理公司迅驰(Suntchi)达成战略合作,随后一两年内CFDA合作对象扩大到国内电商资本京东和天猫,2018年1月,李宁等国产品牌登上NYFW “中国日”(China Day)的消息在中国微博上引爆,几百块就能到手的秀场原款被抢购一空。CFDA和国内电商看到了未来。据Jing Daily,天猫宣布将在2019年NYFW间举办另一个女装主题的“中国日”。Tom Ford能否兑现这个承诺值得期待。“国际化”是他亲自定义的NYFW的未来,但目前这位主席尚未就CFDA国际化提出任何具体设想。

CFDA今后在倡导社会理念方面的表现也同样值得期待,过去几年始终走在前列,无论时尚可持续发展还是模特健康问题。Tom Ford这样回答WWD的提问,“CFDA要坚持多样性和包容性,这就是今天的时装世界。“这份自信或许让观众们有理由相信他的承诺。

然而,除了中国市场和资本助推之外,CFDA究竟要如何向内完成从破到立的新阶段,从而重振美国时尚行业,恐怕留给Tom Ford的上交的答卷将在今年九月份初步揭晓。

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