forever21南京闭店 传耐克旗舰店将接盘

首页>时尚>产业 发布时间:2019-06-28 15:10:00

据媒体消息:4月25日,美国快时尚品牌Forever21分别在其中国官网、天猫旗舰店与京东旗舰店发布公告,宣布将于4月29日起暂停运营,会员积分清零,同时天猫、京东旗舰店,线下店铺进行清仓甩卖,宣布退出中国市场。

事实上,其品牌的线下业务同样惨淡,从2018年底至今,Forever21已经陆续撤出武汉、西安、郑州、重庆、南京等多个城市,其在台湾一家门店也于3月底关闭。今年以来,Forever21重庆门店已于2月28日正式停业,深圳的一家店铺将于4月30日关店,再加上南京2家线下门店——景枫KINGMO店和茂业天地店,也宣布将于近期全部撤柜。两家门店的撤柜时间分别为5月底和6月。现在其品牌官网的店铺信息中的店铺布局范围已经从全国缩小到华东地区。

在中国之前,Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。2018年,关闭了全球二百多家门店,有关forever21衰败的声音一直不绝于耳。

那么宣布撤柜2个月后,南京的两家forever21现在是什么状况呢?让我们一起来看一下。

目前南京茂业天地店的forever21已处于关店状态,贴有“内部升级,敬请期待”的标识,二楼forever21的招牌还在,门店内还存有促销海报及软装。

景枫kingmo店的forever21,5月份就已闭店,6月1日已换成了ecco折扣店(临时),从海报到内饰,有消息称,耐克可能入驻这两家店。

据了解,1984年,Forever21在美国创立,30多年间成长为全球较大的时尚服饰连锁品牌之一。品牌早于2008年进入中国,期间一度退出中国,后于2011年重返中国市场,开设天猫旗舰店。

近年来,快时尚品牌在中国普遍出现“业绩下滑、大范围频繁关店、拓展步伐放缓。本土化失败”等现象,如New Look退出中国市场,GAP大量关店以及H&M、ZARA毛利率下跌等,国外快时尚品牌在中国市场遇冷已经成为不争事实。探究这些现象背后的原因,或许与“盲目追求扩张速度、电商与网红经济的冲击、消费主体迭代和消费习惯改变、国货、国潮正在受到年轻人的关注、难以本土化”等原因有关。

很多消费者认为,在中国,像Forever21这样的快时尚品牌想要站住脚并不容易。越来越多的国内服饰品牌、小众设计师品牌的崛起,加上成千上万的淘宝电商,对Forever21、Zara、H&M这类快时尚无论在款式还是价格上都形成了非常强有力的竞争。同时很多快时尚品牌也经常因其质量问题总受到诟病,比如Zara、H&M等品牌总是登上国内质检部门的黑名单。

在这一篇低迷的气氛中,优衣库和KAWS的联名T恤遭到疯抢却登上了热搜,这或许也为快时尚品牌提供了一个新导向。当今快时尚品牌竞争已经进入下半场,失意者是绝地反击打一场翻身仗,还是一蹶不振,上位圈又能否可以保持优势力求更高,还是昙花一现惜败下场,让我们拭目以待。

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