实探关店前的Isetan Beauty:顾客寥寥无几

首页>时尚>商业 发布时间:2019-08-29 08:53:00

近日,日本高端百货伊势丹(需求面积:15000-30000平方米、今年计划开2家)美妆专卖店Isetan Beauty发布声明宣布,位于上海静安大悦城内的中国首店将于9月22日停止营业。原因是由于Isetan Beauty品牌战略的重新布局。该门店将正常营业至歇业当日。自9月份开始,Isetan Beauty将进行积分兑换礼品等活动,以便消费者尽快使用会员积分。

媒体走访了这家即将关店的Isetan Beauty。目前,该门店并未出现大规模打折,只有少量几款产品推出了6折和8.5折优惠。逛店过程中发现进店购买美妆的消费者寥寥无几,现场导购人员也较少,反倒是在餐饮区有几组顾客。

目前,Isetan Beauty门店中的产品包括了护肤、彩妆、美容仪器、美瞳美甲、香氛及餐饮。CLINIQUE、雅诗兰黛、娇兰、KOSE、安娜苏、娇韵诗、植村秀、波比布朗等美妆护肤品牌都可以见到。小众日系品牌只有THREE、松山油脂等。

根据公开信息,这家Isetan Beauty于2016年1月进驻上海静安大悦城,距今只有3年多时间。Isetan Beauty为何选择离开?

谈起Isetan Beauty,人们不禁把它和丝芙兰相比。不过,从产品、价格和购物体验上来说,Isetan Beauty并没有打出自己的特色和优势。搜索大众点评发现,不少消费者反应导购服务质量不高。此外,线上线下联动销售模式不够完善。可见,体验感不高一定程度上减少了Isetan Beauty的客流。

实际上,不少百货在走下坡路的过程中,希望用美妆谋求新的增长点。此前,金鹰推出了G.BEAUTY,提供定制彩妆、肌肤护理、彩妆教学,后续还会加入轻美容等一系列服务。还曾联合了书店G.TAKAYA以及摄影机构天真蓝进行跨界营销。

此外,为应对美妆行业消费与体验升级,百盛集团也推出美妆集合店“Parkson Beauty”,融合了美妆品、专业美容、头发护理、家居生活等多元业态。

业内人士表示,百货公司自己做化妆品集合店,要考虑是否有专业的管理团队来运营好。此外,面对消费升级,百货要做好美妆集合店,还需要走出高端化、个性化、年轻化的道路。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690    QQ:1256776588

我们还为您推荐了:
  • 微信公众号

  • 服装店那些事

  • 联系我们

  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:china-ef
    微信公众号:品牌服装网

    x
  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:chinaef-shop
    微信公众号:服装店那些事儿

    x
  • 品牌服装网热线:0755-88839690

    邮箱:web@china-ef.com

    x