天猫京东全面下架电子烟 电子烟电商或成绝唱

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-11-08 08:51:00

阿里巴巴集团昨日发布公告称,平台从即日起将下架电子烟相关产品,禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。截至发稿,媒体在手机淘宝、京东、拼多多等电商平台,搜索“电子烟”、“悦刻”等产品或品牌关键词均显示没有搜索结果。

2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。这一通知发出后,各大电商平台对于电子烟产品和店铺的管理一直备受关注。此前,媒体已发现,京东全面下架电子烟产品,在搜索界面输入电子烟等关键词,均显示无此类商品出售。

监管收紧,平台下架产品,对电子烟行业的影响不可小觑。

数据显示,美国电子烟行业的电商渠道占比约为20%,传统零售渠道约占56%,专卖店占比约22%。而2018年中国电子烟行业的线上渠道占比约80.6%。

作为一个新品类,电子烟在国内市场的爆发与电商有着巨大关系。以头部品牌悦刻为例,线上市场份额高达35%。出于对政策监管的担心,电子烟企业们一直试图渠道多元化,积极布局线下和海外市场。但在对此前专注于线上渠道的品牌来说,能否在短期内通过新渠道弥补线上份额,仍然是一个挑战。

媒体了解到,近日,政府监管部门还约谈了相关平台企业,针对企业类型提出了具体要求。以搜索引擎为例,除了清理和屏蔽含有涉及电子烟的关键词外,还要清理自然搜索结果下电子烟销售的网站链接。有业内人士指出,在现在的监管形势下,线上渠道入口已经全面向电子烟行业关闭,很多电子烟品牌与一些平台虽有合同和库存存在,但仍需全力配合,电子烟行业可能真的迎来了“电商绝唱”。

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