女装品牌伊芙丽奋战双11 重点发力IP货品

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-11-11 09:22:00

今年双11期间,女装品牌伊芙丽重点发力新面料及IP货品。在新面料方面,伊芙丽主要关注石墨烯羽绒服、三防羽绒服等科技面料产品;在IP货品方面,伊芙丽与迪士尼中国达成战略合作,推出伊芙丽疯狂动物城系列、诗凡黎睡美人系列产品,通过IP款提升识产品别度。

同时,双11期间,伊芙丽将更多关注会员和粉丝运营,并采用主题直播、粉丝群互动、专属客服等营销方式,获取新流量。

伊芙丽方面表示,相比较于往年双十一,现在商家获取新客变得更加艰难。除了保证产品质量外,还需要为产品赋予内容、制造话题,表达品牌的价值观和内涵,而不仅仅只是卖货。“我们认为要真正去挖掘客户的需求,现在的用户需要的是更加个性化的定制产品,而不是机械化地统一输出同一个模板。”

据伊芙丽介绍,从女装行业而言,整个行业的发展处于滞缓期,所以品牌方需要为产品制造话题和内容。今年双十一,伊芙丽准备了很多明星产品、趋势单品,例如羊羔毛外套、学院风服饰等,这将成为其销售的主要话题点。

据了解,伊芙丽从2011年开始参与双11活动,首次参与活动的业绩达547万,而去年伊芙丽单品牌业绩为2.47亿,在女装品类中排名第四,在国产女装品牌中排名榜位之首。

从参与过的几次双11活动来看,伊芙丽方面认为,品牌可以在双11期间,理清自己的业务链。同时,在双11活动中,品牌可以看到同行的动作和行业的发展,认清未来发展方向和进步的空间。伊芙丽认为,双十一促进了行业的生态链发展,不仅仅是针对品牌,还带动上下游的物流、生产链、供应链、面料商,甚至包括整个产业带的发展。

对于未来,伊芙丽预想可以将双11消费整合为生活场景家居式的体验,而这个场景可以包含生活用品、服饰、食物、家具等等。

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