蘑菇街双11“直播狂欢节”:GMV同比增长155%

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-11-14 08:57:00

蘑菇街对外公布了今年双11“直播狂欢节”的成绩:11月10日至12日期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,包括美妆、女装等核心类目直播GMV均呈三位数增长态势,其中美妆、家居等涨幅超200%,医美健康涨幅超1000%。

今年,蘑菇街重点强调了直播在双11中的核心作用,以“11·11不用淘,主播帮你挑”为主张,将双11定义为“直播狂欢节”。

蘑菇街官方数据表明,“直播狂欢节”期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,各子类目成交额也大幅增长。蘑菇街双11项目负责人彭晓认为,这一成绩的取得主要来自三个因素的共同作用:平台直播内容与主播数量的提升、直播间内货品结构的进一步完善、用户电商购物习惯的转变。

媒体获悉,今年7月,蘑菇街启动“直播双百计划”,面向全部网招募优质红人主播、机构与直播供应链。双11期间,包括主播小月月、苏苏范在内的几十名“双百计划”新人主播销售总额破百万。

9月,蘑菇街直播选品中心项目落地。美妆领域,包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多美妆品牌经由蘑菇街牵头,进入主播直播间;服装领域,蘑菇街在全国范围内整合服装产业带资源,挑选高性价比服装与主播进行一对一人货匹配,完善直播间内的货品结构。

今年双11,一大批国际一线美妆品牌入驻蘑菇街主播直播间,在小甜心、叶子等头部主播的带货能力推动下,韩国护肤品WHoo后天气丹套盒成为美妆品类销售冠军。此外,食品、医美健康等类目在直播带动下也有大幅增长。

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