美国美妆巨头Coty以6亿美元收购Kylie Jenner美妆品牌

首页>时尚>商业 发布时间:2019-11-22 09:04:00

近日,美国美妆巨头 Coty Inc宣布将以6亿美元收购美国社交红人 Kylie Jenner个人美妆品牌Kylie Cosmetics 51%的多数股权,此交易预计将于2020财年第三季度完成。这意味着该品牌的估值接近12亿美元。(今年5月,有消息称,Kylie Cosmetics便寻求出售,开价30亿美元。)

Coty集团表示,未来三年该交易将为集团的香水、化妆品和护肤品业务的整体销售额贡献超过1%的增长。并且与 Kylie Jenner达成长期战略合作伙伴关系,共同发展 Kylie Jenner 现有业务,开发新品类,扩张国际市场。把Kylie Cosmetics进一步打造成为一个全球强势美妆品牌。

今年3月,作为彩妆品牌Kylie Cosmetics的创始人,Kylie Jenner登上《福布斯》2019年全球最年轻的白手起家亿万富豪,年仅21岁的她以年收入1.665亿美元拿下《福布斯》30岁以下名人榜首。

Kylie Jenner 在Instagram上拥有1.51亿粉丝,来自美国首一“网红家庭”卡戴珊家族,凭借真人秀《与卡戴珊姐妹同行》成名。

Kylie Jenner于2015年推出个人美妆品牌Kylie Cosmetics,从一开始的唇妆产品,到现在的眼妆、腮红等多个品类,还不定期推出特别款及合作系列。自品牌创立以来的18个月里,销售总额达到4.2亿美元。今年5月,Kylie Jenner还推出了护肤品牌Kylie Skin。

Kylie 本人更是拥有百分百的股权。品牌虽然主打线上销售,但曾在纽约开设快闪店,并从去年开始与化妆品零售商Ulta Beauty签约,将部分产品入驻旗下1163家门店。

登陆短短六周,品牌在 Ulta Beauty 的销售额便达到了5450万美元,销量惊人。

Kylie的成功除了拥有超高的知名度和庞大且忠实的粉丝群体,更是因为她选择了强有力的合作伙伴——美妆孵化器Seed Beauty,还有她那了不起的妈妈负责品牌公关和人力资源。

有分析师表是,Kylie Jenner未来如果想要品牌保持增长,她需要选择合适的合作伙伴,也需要开拓线下销售渠道,增加品牌的曝光率。

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