继New Look Forever 21后 Old Navy也打算撤离中国

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-11-25 18:23:00

据媒体报道,美国服饰集团Gap(需求面积:1300-1600平方米、已进驻100家购物中心、今年计划开10家)周四宣布,旗下的现金奶牛Old Navy(需求面积:800-1500平方米、已进驻13家购物中心、今年计划开3家)在独立分拆后将从2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益至大化。

今年3月初,Gap集团宣布,计划将旗下Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司,剩下的Gap品牌、Banana Republic和Athleta等则属于另一家公司,新公司会延用现在的名字Gap。分拆后两家公司将按不同的战略继续发展,分拆交易最快将于2020年完成。彼时有消息称,现任Old Navy公司总裁兼CEO Sonia Syngal将领导新成立的独立上市的Old Navy公司。

7月底,有媒体报道,Athleta品牌负责人Nancy Green将于明年出任Old Navy的总裁兼首席创意官,负责领导Old Navy产品设计、制作和营销等业务,并向Old Navy首席执行官Sonia Syngal汇报。

近年来,Gap集团业绩增长疲惫,主力品牌Gap销售额持续下滑,Old Navy则与之相反,销售额连续多年增长。然而自2018财年起,Old Navy也开始面临发展瓶颈——2018财年销售增幅与上一财年持平,均为6.2%, 2019财年业绩更是呈现下滑趋势,其中一季度营收同比下降1%,二季度销售额同比减少5%至19.72亿美元(占总收入49.3%),三季度店销售额下跌4%。

据了解,Old Navy于1994年在旧金山成立,四年内年销售额达到10亿美元,刷新零售业纪录。2014年3月1日,Old Navy在上海南京西路开出中国首一家旗舰店,正式进军中国市场,但这家门店已于今年9月关闭。

Old Navy进入中国已有5年多,期间虽然持续开出新门店,但也关闭了不少门店。据Old Navy官网信息显示,目前该品牌在中国共有18家门店,分布在广州、深圳、佛山、北京、上海、苏州、镇江、南京、武汉和重庆。

据媒体了解,Old Navy并不是首一个宣布撤出中国的快时尚品牌。

2018年年底,TOPSHOP宣布关闭天猫旗舰店,因TOPSHOP在中国没有实体门店,天猫店的关闭意味着其正式退出中国市场。

2018年10月,New Look正式宣布退出中国,其在中国的门店已于2019年2月全部关闭。

2019年4月25日,FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店挂出公告,宣布将于4月29日暂停运营。但据Forever 21在线客服证实,Forever 21确将正式退出中国市场。

国际快时尚为何陆续退出中国市场?有分析认为,90后、00后逐渐成为消费主力军,快时尚无法满足他们的个性化的需求;同时国潮回力,快时尚“争宠”不过“国潮”。此外,快时尚品牌屡入黑榜,质量问题备受诟病。

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