卖家具、推调味品、开酒店……旺旺的跨界不输老干妈

首页>时尚>美食 发布时间:2019-11-29 09:01:00

食品行业从不缺跨界玩家,尤其近两年,特别多。

先是大白兔奶糖凭唇膏走红,后有老干妈借卫衣登上热搜,而旺旺也不甘示弱……继去年跟潮牌TYAKASHA联名推服饰,与自然堂合作出彩妆之外,Ta今年比我们想象中更会玩!

进军家具界

今年4月1日愚人节时,旺旺曾推出一系列家居,在当时还引发了不小的轰动。

从官微的宣传来看,除了小馒头沙发外,公司还设计了旺旺雪饼台灯和旺仔牛奶坐墩等个性家具产品,脑洞大开。

因为是愚人节的关系,当时大家都以为这只是一个比较有意思的玩笑。甚至还有网友放话:“要是真做出来,就直播吃家具。”

不过到现在,估计那位网友要打脸了。旺旺不仅要做家具,还把家具做成一个系列“家家旺401”,誓要把旺运气带到每个角落!

开酒店

神旺大酒店是旺旺打造的主题酒店,目前在中国台北、上海、淮安、南宁、南京都有门店。

虽然酒店的名字画风有点清奇,但酒店的打造,旺旺的IP 意识十分强烈。

房间里面有旺旺零食,洗漱用品都有统一的旺旺品牌视觉,甚至连毛巾、浴袍上也有旺旺大眼仔 logo 的刺绣。

在去年年初,旺旺还与阿里巴巴人工智能实验室共同打造了一个智能客房服务。用户在入住神旺大酒店之后,可以使用房间内的天猫精灵来控制房间内的各种设备,还能通过语音控制直接呼叫客房服务。

推出调味料产品

近两年,旺旺一直在“搞事情”,先是把经典包装换了颜色;后来又把产品“搞大”,发布“软软捏”系列周边;紧接着又推出一系列生活护肤用品……

今年4月,旺旺在其微博平台官宣将一口气推出多款调味料,引发网友围观,随即将消息顶上了热搜,参与阅读量达到3400多万。

这些调味料,不仅有经典产品衍化的牛奶炼乳、旺旺雪饼糖霜粉、旺旺仙贝粉、浪味仙蔬菜粉,还有黑白配巧克力酱、厚烧海苔粉、挑“豆”蟹黄蚕豆豆瓣酱、邦德咖啡酱等等。

布局线下

除了不断跨界之外,2018年年底,旺旺开出了首一家俱乐部主题店,内含旺仔集团近千种商品,其中,有80%的旺旺零食在一般超市买不到,比如黑白版旺仔牛奶、芥末味奶糖、猫爪形状的QQ糖……

此外,旺仔俱乐部(需求面积:20-60平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开50家)里还能买到牛奶罐的抱枕、网红款牛奶罐斜挎包,以及雪饼零钱包等各类周边商品。

截至目前,旺仔俱乐部门店数量已突破100家,覆盖全国多个省市,遍布北京、上海、江苏、广东、广西等地。

总结:

对于80后、90后而言,旺旺在他们的记忆里是一种特别的存在,虽然有时候在电视、海报等媒介依然有着旺旺的“土味广告”,但这个品牌却给人越活越年轻的感觉。

究其原因,这离不开近两年旺旺在营销上持续不断制造话题,致力于各方面的跨界创新。

不过,要做最旺的仔,单单依靠几次吸引人眼球的跨界是不行的。纵观旺旺的跨界,几乎围绕旺仔小馒头 、旺仔牛奶 、旺旺雪饼等经典产品跨界做文章,而所推出的新品仅限于线上“试销”,并无更多后续。

而这类型借助旧有经典产品在互联网时代进行跨界创新 ,蹭热度的同时也存在摊薄品牌价值的风险。

而品牌的“年轻”也需要由内而外,而非仅停留在表面上的“年轻”。而这种“年轻”的关键在于产品的不断创新。

换言之,一个国产老牌要一路长红,除了不断上热搜之外,还要兼顾产品的深耕,这样才能获得口碑和产品的双赢。

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