Gearbest开放平台业务聚焦品牌孵化各类目精选少量商家

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-12-03 09:05:00

日前,跨境电商环球易购旗下B2C自营平台Gearbest举行了首次定向招商会,正式启动开放平台业务。随后的双十一,Gearbest发布了拾大产品品类TOP3品牌排行榜,小米、AMAZFIT、roborock、Alfawise等品牌纷纷上榜。

据内容运营负责人Thor介绍,Gearbest针对新品发售推出了独有的整合营销计划。“以note10的上新为例,通过前期预热活动吸引了约10w粉丝的订阅;配合品牌方的区域差异化定价,针对日本、巴西、英国、东欧等市场进行深度运营,note10在双十一期间作为明星单品,拿下48小时的品类销售冠军。”

除了这些在国内外有着一定影响力的品牌外,“品牌孵化”是Gearbest平台化运营的重点发力方向,也是平台的核心能力。

以360为例,早在几年前,360就开始了出海的尝试。2018年,360开始了与Gearbest的合作,共同运营扫地机、智能门铃、智能摄像头等在海外有着强劲市场需求的产品品类。不到两年的时间内,Gearbest帮助360到达德国、法国等海外目标市场。今年双十一期间,360产品销量同比增长超10倍。

与其它第三方平台不同,Gearbest强调精选、精品,每个类目只精选少量卖家,这些卖家的类目与Gearbest的自营产品存在差异化。

针对“品牌孵化服务”,Gearbest拥有独一家打法:

1. 一对一店小二服务:Gearbest为每位卖家配置“一对一店小二服务”,利用平台数据反向驱动,为卖家选品和新品开发提供精准分析,提升产品发售成为热卖爆款的机率,在产品全周期里,为产品定价、库存优化等给予建议,同时更好地匹配站内外流量资源与营销活动。

2. 站内低成本、高流量曝光:目前电商获客成本日益高升,销售成本高昂。Gearbest平台月均访问量1.89亿,可以通过品牌周、超级品类日、秒杀、主题活动、单品首发等活动,在每个细分品类领域为品牌助攻,为卖家定制站内曝光活动,实现低成本引流。

3.站外全渠道流量投放:Gearbest集合超30万联盟客资源、10万网红合作伙伴和全球3C类目80%以上大V资源;可精准投放Google广告与Facebook广告,EDM触达2000W以上活跃用户,这些流量资源也将全方位为合作品牌与卖家服务。值得一提的是,Gearbest在社区渠道拥有超1000万高粘性粉丝用户。近期,Gearbest在Facebook、Instagram、Messenger发起了一项超级粉丝活动,吸引了超5万粉丝参与,活动曝光量超百万。

据了解,Gearbest深耕成熟欧美市场,核心销售国家为德国、法国、巴西、美国、西班牙、葡萄牙等。目前,Gearbest成功上线了23个国家站。

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