有赞女装行业报告:直播转化率升至21.2% 高于其他类目

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-12-16 09:46:00

日前,有赞联合腾讯广告发布《社交电商 女装行业报告》(以下简称《报告》),从国内服装零售行业、有赞女装类目发展情况做了详细解读。

报告显示,近年女装行业却整体呈现出增长乏力的状况,2014年增长率7.4%,2016年已跌至5.4%,2018年回升至7.6%,2019年增长率预计将跌至3%左右。

尽管行业增长率不容乐观,有赞生态内的美妆商家却迎来逆势增长。除了GMV规模保持高增长,用户规模也呈现爆发式增长。数据显示,有赞女装下单用户连续三年环比增长20%以上,尤其在2019上半年增长高达89%。

报告显示,2016年下半年至2018上半年,有赞女装保持平稳增长。而2018年下半年起,传统品牌和淘品牌纷纷入局社交电商,尝试“小程序 品牌”裂变式运营,由此,有赞女装类目迎来首一个爆发期。

从2019年开始,直播、短视频为女装提供了更完善的“种草式”交易路径,有赞女装迎来第二个爆发式增长。报告显示,近一年内有赞女装商家在直播平台上快速增长,半年内直播渠道渗透率上升至11%。

在直播电商的带动下,有赞女装类目的购买转化率也有了明显提升。报告显示,有赞各类目的购买转化率均值为7.0%,而女装类目以6.6%的购买转化率低于均值。值得注意的是,在直播环境“试穿 讲解”场景下,女装直播转化率升至21.2%,高于其他类目。

报告显示,有赞女装商家不仅在GMV和用户规模上出现增长,从运营来看,用户复购率也表现不错。从近一年的数据来看,有赞女装类目有单店复购行为的用户占36.2%,其中3次及以上复购用户占比达21.5%,有5次以上复购的用户占比达11.6%。而从用户的GMV贡献来看,24.7%的用户贡献了80%的店铺GMV,该人群比例接近3次以上复购人群。

此外,报告还呈现了一个比较明显的趋势:有赞中的淘品牌和传统品牌的规模都在不断提高。

其中,淘品牌在2018年下半年纷纷开始布局社交电商私域流量,借助粉丝裂变优势,在2018下半年实现增长并在2019年继续保持稳定增长。传统品牌虽然增速不及淘品牌,但越来越多的传统品牌借助小程序打造品牌IP,搭建品牌私域会员服务营销平台。

在女装品牌的成长过程中,小程序的出现成为一个重要的推动力,且已经在逐渐替代PC端官网,成为品牌“新官网”。相比H5页面,小程序“用完即走”、“可收藏”、“逛”等特性,为商家搭建成熟的私域官网提供了功能基础,也受到女装品牌商的欢迎。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690    QQ:1256776588

我们还为您推荐了:
  • 微信公众号

  • 服装店那些事

  • 联系我们

  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:china-ef
    微信公众号:品牌服装网

    x
  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:chinaef-shop
    微信公众号:服装店那些事儿

    x
  • 品牌服装网热线:0755-88839690

    邮箱:web@china-ef.com

    x