京东双12下沉新兴市场销量同增50%

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2019-12-17 09:25:00

12月1日至12日,2019“12.12京东暖暖节”期间,京东开启新一轮“超级百亿补贴”。期间,下沉新兴市场累计售出商品件数同比增长达50%。

羽绒被销量TOP3全为南方城市

今年双12,品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%;保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”较受消费者关注;车用维修配件成交额同比增长超过200%。截至12日当天9点,京东鲜花自营成交额达到去年全天。

从地域分布来看,由京东双12搜索热词可以发现,云南消费者更关注保暖内衣、暖宝宝等商品;上海消费者更关注iPad等数码商品;广东消费者更关注护手霜等商品;北京消费者更关注零食等商品。购买羽绒被TOP3地区分别是广东、江苏、上海。

12日当天,羽绒被销售火爆,成交金额同比超过百分之一百,其中男性消费者占比64%。

在京东双12消费者喜爱的商品排行榜中,体现消费品质、带来更便利舒适生活的商品较受欢迎,其中方便粥/汤、水暖毯、电子香薰、脂肪检测仪、冲牙器等商品累计售出商品件数达去年同期20倍以上。

电视成交额超12月日均成交额20倍

科技家电用品方面,12月1日至12日,根据消费者个性化需求反向定制的“京品家电”成交额同比去年增长800%。12日当天,空调品类整体成交额25秒破亿元,其中中央空调品类仅用59分钟就超过去年全天成交额。电视成交额超过12月日均成交额的20倍,其中全面屏电视成交额同比增长200%,智慧屏电视成交额超前30天成交额的总和,65英寸及以上的大屏电视成交额同比增长300%。洗碗机在12日当天成交额同比增长超过210%,壁挂炉等热水器采暖设备成交额同比增幅超过10倍。

食品方面,双12期间,鲜活类海鲜产品销量增长超420%,共销售1100万只北极甜虾,野生北极甜虾销量增长6倍;国产带鱼、鲈鱼销售量增长200%以上;海参品类销量增长超200%。

水果销量方面,爱媛38号橙、智利车厘子、赣南脐橙分列前三甲,12日当天智利车厘子包揽果蔬品类成交额TOP3,成交额同比增长554%。此外,桔/橘品类成交额同比增长122%,草莓品类成交额同比增长230%,蓝莓品类成交额同比增长190%。

智能家居方面,12日当天成交金额同比增长105%。其中,智能门锁成交金额同比去年翻3倍。地暖地板12日当天下单量超过去年全月。12日,装修服务销售额同比增长191%。高端乡村住宅品牌宝家乡墅销售额是去年的24倍。

网上“看房”数据显示,12月1日至12日,京东房产线上服务咨询量增长5倍、线上找房用户同比增长3倍。

酒店行旅方面,12日当天,亲子酒店成交金额同比增长129%,新加坡旅游产品同比销量增长300%。

平台补贴与“京东服务+”带动新消费

在京东“超级百亿补贴”政策支持下,12月10日至12日,双汇带皮猪五花肉销量同比增长超20倍,伊利透明小白袋纯牛奶销量同比增长近25倍。美的(Midea)一款球形双胆压力煲销量同比增长287%,UGG女士毛绒蝴蝶结雪地靴销量较前30天日均提升477%。

值得一提的是,双12期间,“京东服务+”为消费者带来增值服务。“京东放心购”的价保功能累计为消费者节省的钱可以买2800万碗牛肉面,来自北京、上海、广州、深圳、成都5市的80后90后成为京东服务商品的主力消费者。

“京东服务+”的消费者来自全国各地,其中,最远的订单来自新疆喀什地区,海南陵水县新村镇喜欢家电清洗服务。不同地区的消费者对服务类型也各有偏爱。北京人较爱家电清洗,上海人较爱奢品洗护,广州人较爱手机维修。

不同人群对于服务商品的需求不同,其中76.38%男士爱买手机维修服务,52.31%女士爱买家电清洗服务;80后较爱买手机维修服务,90后较爱买家电清洗服务,00后较爱买DIY装机服务。

C2M反向定制产品成交额增长数十倍

双12期间,Apple、华为、美的、小米、海尔位列下单金额TOP5品牌。Apple iPhone 11(黑色)、格力正1.5匹变频壁挂式空调 (清爽白) 、华为Mate 30 Pro 5G手机(亮黑色)、联想小新Pro13.3英寸全面屏超轻薄笔记本电脑(银色)、智利原箱进口车厘子JJJ级礼盒装成交额较高。

12日当天,华为12号当天GMV同比增长159.4%,游戏手机品类销量同比增长650%。冰箱洗衣机品类大卖,0-2点的前两小时松下冰洗产品成交额已超去年全天,卡萨帝品牌冰洗产品全天成交额同比增长了10倍。C2M反向定制的京品家电颇受消费者青睐,双12期间,东芝高端电视整体成交额同比增长20倍;定制化母婴除菌加湿器品类的成交额同比增长近30倍;京品家电艾美特取暖器销量超过15000个。

酒饮方面,12日当天前1小时,郎酒成交额是去年同期的3.5倍,水井坊成交额是去年同期6倍。

宠物食品方面,12日当天,高端进口宠物主粮渴望(Orijen)全天成交金额是去年的26倍。

12日当天,营养保健品成交额同比去年增长80%;0-1点,双心成交额同比去年增长350%,爱乐维成交额同比去年增长310%;0-2点,钙尔奇成交额超去年全天,Life Space成交额同比去年增长280%。

家具、消费品类方面,12月1日“开门红”,好太太品牌成交金额同比增长超过6倍;12月12日,A家品牌成交额同比增长212%,芝华仕品牌成交额同比增长173%。红木家具12日当天产生套房红木家具单笔48万大额订单,高净值年轻群体的红木消费趋势明显。

出行用品方面,12日当天,飞利浦车灯成交额同比增长260% ,采埃孚变速箱油成交额同比增长148%,菲罗多成交额同比增长103%,欧司朗车灯成交额同比增长492%。

旅行用品方面,12日当天旅行茶具成交金额同比增长512%。

鲜花销售方面,12日当天,roseonly成交额同比增长近400%,野兽派成交额同比增长333%,花点时间成交额同比增长346%。

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