欧莱雅中国实现15年来最快增长 将转型数据驱动公司

首页>时尚>商业 发布时间:2020-03-05 17:54:00

3月5日消息,在2020年欧莱雅中国发展战略年度沟通会中,欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞发表演讲。费博瑞表示,消费就是GDP的主要增长引擎之一,目前市场已经进入到了新消费的格局。

费博瑞称,面向未来,欧莱雅中国制定了HUGE计划。HUGE计划的两大驱动力分别是新消费者、新技术。其中,新技术包括产品、连接、设备或体验,欧莱雅中国正在将自己转变成一家数据驱动的公司。为了支撑这两大驱动力,欧莱雅中国公司拥有两个基石,一个是价值观格局,公司坚持以人为本和对可持续发展的承诺;另一个是新组织,公司团队会得到充分授权去满足市场需求,从而积极创造面向未来的解决方案。

“这个HUGE计划将创造“美好消费”,美好消费得益于中国的“舍得”哲学。企业也必须有舍弃才有获得:企业必须舍得投资,才能获得真正的创新;必须以更合乎道德的方式进行投资以开展业务和培养人才;必须投资于对可持续发展的承诺。”费博瑞表示。

此外,费博瑞还分享了欧莱雅中国在2019年的大亮点,包括集团销售额同比增长了8%、进行IP跨界合作、发展美发产品、各个品牌的创新发展、彩妆产品的增长、在购物节中的表现、转型美妆科技、第二次参加进博会、兑现可持续发展承诺、团队发展等。

据了解,欧莱雅中国在2019年的销售额增幅超过35%,达到是15年来最快的增长速度。费博瑞表示,集团的四大事业部门,包括专业美发产品部、活性健康化妆品部、高档化妆品部和大众化妆品部的增长速度都超过了市场。

同时,集团旗下大品牌在2019年的增长速度也很快。其中,巴黎欧莱雅、兰蔻都在销量增长和市场份额增长方面表现出色,科颜氏、圣罗兰、阿玛尼以及美宝莲,也稳坐十亿品牌俱乐部。

在IP跨界方面,费博瑞分享两个案例。一是巴黎欧莱雅与法国时装设计界的代表人物卡尔·拉格斐(Carl Lagerfeld)共创了联合IP;另一个是与中国品牌羽西、新华字典共建了联合IP。

在品类方面,欧莱雅中国的护肤产品市场占据超过60%,欧莱雅为满足消费者需求,正在寻找新的创新配方。

同时,彩妆是欧莱雅中国市场的第二大品类。费博瑞介绍道,“欧莱雅中国的品牌组合丰富,不仅去年收购了彩妆品牌3CE,还在广州揭幕了一家圣罗兰旗舰店。”

“2019年,我们为造型师提供了各种工具为消费者提供个性化的发色,同时我们还为他们提供了诊断工具,以便能够对发质进行正确的诊断,并为消费者设计头皮护理方案。”费博瑞在介绍集团的美发产品部时表示。

在2019年的双11购物节中,巴黎欧莱雅成为首一大美妆品牌。同时,欧莱雅中国也看到了直播在购物节中的重要作用,正培训更多的BA们成为直播网红,让他们参与孵化项目。

此外,欧莱雅在2019年推动了美妆科技转型,推出了许多设备和工具,比如理肤泉的艾菲卡痘痘检测应用以及口红试色应用,不仅如此,欧莱雅还在2019年进行了首一例C2B创新,通过收集和分析60天内的消费者数据,推出了一款”巴黎欧莱雅零点面霜“的创新产品。

在团队建设方面,欧莱雅投入了大量的资源,在2019年,员工人均学习时间超过60个小时,同时还通过Spark移动应用程序带来了学习方面的创新。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690    QQ:1256776588

我们还为您推荐了:
  • 微信公众号

  • 服装店那些事

  • 联系我们

  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:china-ef
    微信公众号:品牌服装网

    x
  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:chinaef-shop
    微信公众号:服装店那些事儿

    x
  • 品牌服装网热线:0755-88839690

    邮箱:web@china-ef.com

    x