多个线下品牌入驻天猫 线下“战疫”转为线上“战事”

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2020-03-13 08:51:00

3月12日消息,疫情爆发至今,整个市场受新冠疫情影响最直接也是较大的,当属影视、餐饮、服装、服务行业等,而其中实体商业所承受的压力和受到的影响,要远远大于线上商业。不过,一些企业或者行业已经开始思考如何应对当下的极端情况,并且开始了更多的尝试。

据阿里巴巴发布的数据显示,近期有12000万个线下品牌在天猫开设旗舰店,还有100万淘宝商家入驻。此外,“38女王节”期间,超过2万个品牌销售额同比去年增长超百分百,淘宝直播一天至高带动成交量增长了650%。

据媒体了解,新入驻的天猫的品牌类型包罗万象,涵盖卖场型品牌、商圈品牌、博物馆、茶饮连锁店等,甚至赛事俱乐部等机构都来了。

例如,国际家居巨头宜家、到新锐茶饮喜茶、足球俱乐部拜仁、大唐西市博物馆,潮牌Bape等。其中,中国城市地标的商业品牌XINTIANDI新天地一周之内就搞定了开店流程,近期也要入驻天猫。

实际上,疫情发生以来,线上开店就成为了商家首先选择,而这些主营阵地在线下的品牌不仅在加速上天猫,还纷纷走进了淘宝直播间,开启的“全民直播”热潮。云卖房、云下厨、云逛街、云春游等各类“云生活”方式大行其道,给人们等消费生活带来便利的同时也让实体商业在线上得以复苏。

据淘宝发布的二月直播月度机会报告,淘宝在上个月新增商家数量100万,新开直播的商家环比增幅达719%,淘宝直播商家成交额同比翻倍,每一周的订单以环比高于20%的速度增长。

以近日入驻天猫开启直播首秀的宜家为例,3月10日上午10点,宜家开启首次淘宝直播,开播10分钟,观看人数达到2.7万人,高峰时期在线观看人数超过30万。

阿里拍卖数据也显示,半个月来“线上售楼处”在淘宝直播间里迎来成交高峰,1房产机构1天卖出9套房。与此同时,全国近4000名法官也看到了“云卖房”的潜力,集体学习淘宝直播后,已有763家法院开通了淘宝直播账号。

而得益于淘宝直播的存在,不少企业原定的春季新品发布会如期举行。2月22日发布的《淘宝经济暖报(六)》显示,过去2周,有超过240万件新品在天猫首发;阿迪达斯的Superstar50周年纪念款引来223万人在线蹲守;更早一些,雷军亲自直播带货的小米10新品不到2分钟就售罄。淘宝直播方面称,2月12日推出“云发布会”模式后,应接不暇,已经排到4月份。

此外,值得一提的是,春季招聘还没开始,云南一所院校的淘宝直播专业40名毕业生就已经全部签完了就业协议。据悉,他们将以科班出身的“淘宝主播”身份,正式进入直播领域。

事实上,疫情期间对商家来说,是挑战也是契机。随着更多线下品牌的入驻,也将加速品牌数字化进程,提升商户数字化经营能力,推动实体商业互联网化转型。长远来看,即使疫情过去,线上也能与线下相辅相成,更好地服务消费者。

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