Prada之后 Miu Miu也正式登陆天猫

首页>时尚>产业 发布时间:2020-03-24 08:39:00

3月23日,Prada集团旗下品牌Miu Miu正式登陆天猫。媒体了解到,目前Miu Miu天猫旗舰店粉丝数量为9510人,所售产品包括包袋、成衣、鞋履及配饰四个部分。

目前天猫旗舰店共上线79款商品,其中成衣有21款,包袋有20款,鞋履有22款,配饰有16款,价格区间为1800元-23350元。

据悉,开业期间,Miu Miu推出了12期免息活动,目前产品从嘉兴发货,值得注意的是,目前产品上新以及积分线上线下并未同步。

事实上,从2017年开始,Miu Miu就在中国市场动作频繁。

2017年初,Miu Miu开始发力社交媒体提高影响力,在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春电子贺卡,使得Miu Miu的百度指数在春节期间的2月9日飙升至该品牌2015年后的至高点2137,紧接着,Miu Miu在同年3月在朋友圈投放了春夏广告大片广告,广告投放为品牌微信账号直接引流4万粉丝。

从2019年开始,Miu Miu发力渠道建设。

2019年5月底,Prada集团入驻寺库,Miu Miu在6月开始销售。2019年6月,Prada,Miu Miu和CarShoe又正式入驻京东。

再加上日前Prada正式入驻天猫,Prada集团正在加码中国市场。

根据Prada集团上半年财报,2019财年上半年,Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元,较上年同期的3.3%有所放缓,受益于专利盒税收优惠,其息税折旧摊销前利润大涨31.2%至4.91亿欧元,净利润大涨57%至1.5亿欧元。 不过Miu Miu的表现并不理想,去年上半年销售额大跌8%至2.35亿欧元。

根据《时尚头条网》报道,针对Prada集团大中华区销售下跌5%,伯恩斯坦分析师Luca Solca表示Prada在适应中国千禧一代方面的时间较晚,但新数据不理想或许意味着Prada没有像其他品牌一样成功引发千禧一代共鸣。

从今年新冠肺炎疫情来看,虽然中国市场正在逐渐恢复营业,但是国外正迎来“关店潮”,Prada集团要如何应对这轮危机,依然值得关注。

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