瑞幸与LINE FRIENDS合作 跨界联名为品牌注入新活力

首页>时尚>美食 发布时间:2020-03-31 09:04:00

3月30日,luckincoffee瑞幸咖啡(需求面积:40-150平方米、已进驻199家购物中心)宣布与国际有名卡通形象品牌LINE FRIENDS签署战略合作协议,双方将联手推出食品、潮品等多品类联名商品,并将打造瑞幸咖啡LINE FRIENDS线下主题店。

一、LINE FRIENDS在成都连开两家门店

LINE FRIENDS诞生于Line聊天软件平台,依托于线上聊天表情催生了LINE FRIENDS家族,并开发出了多样化的发展道路。现LINE FRIENDS共开发了三大产品线,包括零售业务、授权业务和内容业务。零售方面,LINE FRIENDS设有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,出售周边产品涵盖生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品等。

LINE FRIENDS以布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等可爱且独特的漫画贴纸形象设计深受年轻人欢迎。

2015年其在上海新天地开设中国内地首一家常规店,出售周边产品,同时开设LINE CAFé。2016年则加快拓展中国市场,仅一年内便在广州、南京、深圳、成都、北京等城市开设6家店铺。

2016年,中国大陆第二家LINE FRIENDS CAFE & STORE于7月1日在成都远洋太古里开业。开业之初,店内生意异常火爆,除进店要排队外,还有限流,进行分批入场。

2017年5月,银泰in品牌与LINE FRIENDS 联袂打造潮玩卡通主题儿童乐园in KIDS WITH LINE FRIENDS ,该门店位于成都银泰中心in99三楼,还设有咖啡区域-in KIDS WITH LINE FRIENDS café和零售区域。

二、瞄准年轻消费人群 跨界联名为品牌注入新活力

如今,Z世代逐渐成为时下消费担当,而他们在选择商品时更侧重于商品本身的价值,如“情感与颜值”。即品牌既要满足他们追求追求表达自我情怀和文化态度的需求,亦要有好的颜值满足他们拍照社交的需求。

对此,瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示:“我们希望从咖啡开始,在未来能够更多地融入大家日常吃喝玩乐当中。此次瑞幸咖啡与LINE FRIENDS战略合作意在瞄准年轻人的兴趣喜好和消费需求,带来更多样、更个性、更时尚的产品组合,引领消费潮流。”据悉,瑞幸咖啡与LINE FRIENDS合作商品将会在近期上市,联名线下主题店也将在下半年与消费者见面。

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