疫情下 美国电商销售额增长25% 而D2C品牌销售遇困?

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2020-04-07 17:20:00

根据Adobe Analytics(衡量来自美国前100名电商零售商中80家的交易数据)的新数据显示,受疫情影响,3月份,美国多个产品类别的电商销售额均迎来激增。与3月1-11日相比,3月13日至15日之间,食品杂货的电商销售额翻了一番,且同一时期的整体电商销售额增长了25%。

Adobe数据显示,从1月1日到3月11日,洗手液、手套,口罩和抗菌喷雾剂的销售增长了807%,厕纸销售增长了231%,非处方药的销量增长了217%,罐头和防腐食品增加了87%。

除此之外,其他类别包括家用健身器材(增长55%)以及满足家庭办公和教育需求的台式机和笔记本电脑(增长40%)都有显著增长。其中,在线销售增长最快的国家包括加利福尼亚,新罕布什尔州和俄勒冈州。

Adobe表示,服装产品在美国电商销售中的所有类别中所占份额均达到23%,其次是电子产品(16%),家庭和花园(12%),计算机(8%),杂货(8%),家庭装修工具(5%),家用电器(4%),个人护理用品(4%),鲜花和相关礼品(3%)和办公用品(3%)。而体育用品,书籍,珠宝,家具和床上用品,宠物用品,玩具和游戏均占2%。

根据Adobe的《数字经济指数》显示,美国消费者的数字购买力比2019年增长了3%,自2014年以来增长了20%。

此外,据外媒报道,eMarketer机构的数据显示,2019年,D2C电商销售额在美国达到142.8亿美元,到2020年,预测销售额将增长24.3%,达到177.5亿美元。eMarketer表示,尽管现在还无法预测疫情行对D2C销售的全面影响,但其认为,由于D2C产品大多属于非必需品,且运输时效较慢、供应链中断的可能性也较大,在未来几个月内将面临日益严峻的挑战,遇到销售困难。

数据显示,从2016年到2019年,美国D2C电商的增长速度是整体电商的三到六倍。但是随着竞争的加剧和行业的成熟,预计D2C的增长在2020年不到电商总量的两倍(分别为24.3%和13.2%)。

eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼表示,由于D2C品牌在过去几年中取得了巨大进步,但随着购置成本的上升,资金的紧缩以及利润越来越成为关注焦点,现在的增长率已经开始放缓。

他表示 ,今年,D2C在美国电商市场中所占的比例仍然很小,为2.6%。2020年,美国排名前10的电商公司(以38.7%的亚马逊为首)将占电商销售额的60%左右,这对于D2C要想开拓自己的市场份额构成更大的挑战。

利普斯曼还称,传统品牌现在也希望与产品创新相匹配,并适应D2C的营销法则,而Warby Parker,Casper和Away等许多D2C品牌引领者正越来越多地通过实体店而非电商渠道实现销售增长。

eMarketer称,D2C品牌未来的电商增长机会,将来自新消费者进入以及每个消费者支出增加的混合。今年,美国有8730万14岁以上的人将在D2C平台上进行购买,同比将增长10.3%。同时,每位消费者的支出将增长12.7%,达到203美元。到2022年,D2C电商消费者的数量将达到1.034亿。而随着更多D2C品牌通过开设实体店,并出现在电视等传统广告渠道上,D2C市场将继续上升。

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