聚美优品结束六年上市之路 美妆垂直类电商风光不再

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2020-04-16 08:37:00

回首十年前,垂直电商和团购是当时最炙手可热的风口。乘着这阵风,专注图书的当当赴美上市;主打团购的美团网诞生,如今已和饿了么在外卖领域两强相争;特卖网站唯品会刚刚两岁,正在高速增长。

而同样乘着这阵风诞生的,还有聚美优品。据媒体了解,成立首一年聚美的总销售额就突破1.5亿元,这也让其在2011年拿到了数百万美元的A轮融资,也是这一年陈欧通过为聚美优品代言的方式走进大众视野。

随后,2012年底聚美推出的“陈欧体”广告更是将其出名度推上新的巅峰。而与陈欧个人品牌同时飙升的,是聚美公司的发展。用户规模极速增长、销售额不断创新高,聚美用品只用了四年就成功登陆了美股。2014年8月,聚美的股价达到37.99美元的历史高点,市值达55亿美元。

不过,高光时刻之后却很快迎来暗淡,聚美近几年早已走下神坛,甚至在6年后的今天,选择结束美股生涯。4月15日,聚美优品宣布完成私有化,成为母公司Super ROI的全资子公司。同时,聚美优品已请求暂停其在纽交所的ADS交易,这也意味着,聚美正式撤离美股。

据悉,聚美优品的母公司Super ROI Global Holding Limited由陈欧全资拥有,同时,陈欧也是聚美优品的创始人、董事会主席、首席执行官兼代理首席财务官。

事实上,早在4年前,陈欧就提出要以7美元的价格对聚美优品进行私有化,当时引发轩然大波,被中小股东联合抗议,中小股东反对的理由是,私有化的价格过低。在2017年11月,聚美优品宣布撤回私有化方案。

时隔4年后,聚美优品再次抛出私有化计划,这次聚美优品虽然是20美元/ADS,但其实聚美优品在2020年1月1日宣布,由原来的1股美国存托凭证代表1股A类普通股调整为1股美国存托凭证代表10股A类普通股。也就是说,聚美优品当前提出的20美元私有化价格只是相当于当初的2美元。

在笔者看来,本次私有化进展相对顺利,或许是考虑到如今聚美的市值以及市场所占份额,无论是投资人还是公司股东,都认为眼下同意私有化是明智之举。

据媒体了解,上市不久后,聚美优品就卷入假货风波,受此影响,公司形象遭到严重打击。随后聚美优品投资者发起集体诉讼,在该事件影响下,聚美优品股价持续下滑,并在2015年10月后长期处于10美元以下,呈现出持续低迷的态势,市场份额仅剩0.1%,逐渐掉队。

同时,聚美的败退在某种程度上也是美妆垂直类电商衰败的缩影。艾媒数据显示,2019年中国消费者化妆品购买渠道里,近47%选择综合电商平台,42%为化妆品专卖店,39%为百货商场专柜,仅9.9%选择垂直美妆平台。在此背景下,以“不美不活”为口号的美妆垂直电商乐蜂网在去年9月已全面停运。

综上所述,在上市后屡陷危机的聚美优品选择私有化也不难理解。目前聚美的私有化方案已被接受,之后的环节大概率将持续推进,退市应该只是时间问题。至于其退市后的具体走向,业内猜测,聚美或将登陆国内创业板或科创板,回到国内募资。

不过,国内电商市场竞争激烈,聚美优品要如何寻找机会讲出新故事,媒体将保持关注。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690    QQ:1256776588

我们还为您推荐了:
  • 微信公众号

  • 服装店那些事

  • 联系我们

  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:china-ef
    微信公众号:品牌服装网

    x
  • #

    长按识别图中二维码关注
    或搜索:chinaef-shop
    微信公众号:服装店那些事儿

    x
  • 品牌服装网热线:0755-88839690

    邮箱:web@china-ef.com

    x