百度再续电商梦 低调入局电商直播

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2020-04-29 08:52:00

如果说2019年是直播电商元年,那么2020年就是直播电商全面爆发的一年。从罗永浩转型带货网红、薇娅直播间卖火箭,到董明珠直播首秀、地方政府入局,直播电商一次次地冲击人们的想象力。

而在直播带货的热度居高不下之际,百度总算搭上了末班车。据界面报道,百度电商直播已于近日上线,暂时仍处于小范围测试阶段,部分百度自媒体和好看视频的作者已经入驻。

报道称,知情人士还透露,预计直播公会和MCN将在 5 月中旬开播。此外,好看视频App中已增加直播的入口,种草频道为其中一个分类。

媒体注意到,本月初就有多家媒体报道称,百度即将上线电商直播,并已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。不过,百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

随后,百度回应称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。比如百度在疫情期间就提供了很多场次的健康知识类直播,以及“云游”世界博物馆的直播等。

此外,在近日百度举行的电商垂类分论坛上,百度产品经理段勇涛表示,“电商平台媒体化,媒体平台电商化成为一个重要趋势”,在这样的背景下,百度也在加大做电商的力度,而直播电商是其中的一项重任。

由此来看,始终不愿为其他电商平台做嫁衣的百度,这一次或许要通过布局电商直播来实现自己的电商梦。据悉,自2007年10月成立电商事业部起,百度就没有停止在电商领域中的探索。2008年上线了“有啊”,还曾放出“3年超过淘宝”的口号,尽管上线首一天访问量就达400万,但却在2011年被关停。

此后,2013年到2017年间,百度先后上线了未来商店、百度MALL、百度VIP等多个项目,可惜均以关停而告终。

而此次百度再以直播再切入电商,业内却普遍不看好这一战略。有观点认为,百度此前就已经错过一次直播风口了。据悉,2013年,百度就已经研发出小度i耳目摄像头,小度i耳目直接与“云”连接,能随时实现直播和点播。当年百度利用这项流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区进行实时直播。

但李彦宏当时对直播的前景并不看好,他认为直播只是和VR一样仅是新的内容形式,并不能创造出其他商业价值。因此,直到2019年,百度才终于重新拾起直播。

据百度直播官方介绍,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。而目前来看,入局直播一年有余且一度主打秀场直播的百度,在谈起秀场直播的玩家时,却鲜少被提起。

显然,百度在直播领域探索至今并未交出满意的答卷,那么于此时冲进势头正好的电商直播,能否乘势而飞?目前仍是个问号。

除此之外,尽管搭上了末班车,但面对前有淘宝、京东、拼多多,后有抖音、快手,百度想入场收割直播红利困难重重,并且与其他直播电商平台相比,百度的供应链管理能力、电商平台运营能力和商家招商能力都比较有限,没有李佳琦、薇娅、也没有罗永浩的百度很难突围。

不过,百度做直播也并不是毫无优势。百度流量来源场景广泛,好看视频已经为直播积累了公会资源、技术搭建完整,这为百度直播建立了良好的基础。关键在于,百度如何在百度如何淘宝、拼多多、抖音、快手等一众电商直播玩家的夹击之下做出电商直播的特色化、以及如何破局。

百度的直播带货之路将如何走下去?媒体将持续关注。

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