Shopee重仓的巴西市场究竟有何魅力?

首页>时尚>寰球政事 发布时间:2020-05-20 08:51:00

疫情之下,不少在欧美等主流电商市场遭遇订单滑铁卢的跨境卖家,已纷纷开始寻找新的订单市场,巴西则成为了多卖家瞄准的新目标之一,而除了卖家之外,一些电商平台如Shopee也“悄悄”加大了对于该市场的布局。

比如,Shopee于近期推出了覆盖巴西市场的卖家复苏政策、“新卖家乘风计划”,针对巴西市场,Shopee也给予了一定政策及资源的扶持,其中包括平台主页流量资源位、主页活动推广、品类专区主题活动推广、闪购活动资源位,免运政策及额外补贴等等。

据悉,Shopee于2019年10月宣布开放巴西市场,前期为定向邀请制,而目前,所有跨境卖家均可自主申请入驻巴西市场。与Shopee其他七大市场相同,Shopee仍采用本地化运营策略,如推出针对巴西当地消费者的Shopee Brazil应用程序,该应用程序以巴西大多数人使用的葡萄牙语作为系统语言。

而根据谷歌应用程序排行榜显示,Shopee巴西市场在上线后1个月内,就获得了Google Play购物类App下载榜首一名。

值得注意的是,除了Shopee,SheIn、Joom等平台也先后加码巴西市场,曾一度在跨境电商圈引起“巴西热”。那么,巴西市场是否会成为平台追求新流量红利,卖家寻求新销售渠道的一个风口呢?

据了解,巴西是世界第七大经济体,还拥有拉丁美洲较大的在线零售市场,根据eMarketer的数据显示,巴西在拉丁美洲B2C电子商务市场中占比约达42%。据调查,巴西人最喜欢购买来自中国的跨境商品,每10位巴西消费者中就有7位在线购买过中国的商品。

截至2018年底,巴西在线零售收入增长12%,销售额达532亿巴西雷亚尔(约合人民币641亿元),2019年在线零售额增长约16%,达到612亿巴西雷亚尔(约合人民币738亿元)左右。

此外,巴西的互联网发展迅速,2019年巴西的互联网渗透率已达到71%,网民数量达1.5亿。据悉,巴西网民平均每天上网时间达到了9.3小时,位列世界第二,巴西还拥有1.4亿的社交媒体用户,及仅次于美国与印度的世界第三Facebook用户数。

据Webshoppers数据显示,巴西当地六个重大节日:母亲节、情人节、父亲节、儿童节、黑色星期五及圣诞节的网购销售额高达其全年电商销售总额的四分之一。比如,2018年的黑色星期五,巴西创造了26亿雷亚尔的销售额,同比增长23%,2019年巴西“黑五”电商收入再次增长,达32亿雷亚尔。

数据显示,2019年,巴西25岁以下网购人群近五分之一(19.5%),26岁至35岁网购人群占比达31.8%,36岁至50岁网购人群超过三分之一(约占33.6%)。

据预测,到2022年,巴西移动电商的销售收入将达到180亿美元。而在2018年,其移动商务收入仅为90亿美元。

互联网的迅速发展,也在一定程度促进了巴西移动设备市场的崛起。据悉,巴西是全球第六大智能手机市场。根据Ebit尼尔森的Webshoppers报告显示,2018年,巴西移动设备占所有电子商务交易的42.8%,比2017年增长41%。

除了移动设备外,目前美容美妆、家具生活、3C电子、时尚配饰等各类商品均为巴西电商市场热卖商品。

值得注意的是,巴西消费者喜好的产品与东南亚略有不同,东南亚受日韩影响较大,而巴西整体更加偏向欧美风格。

以美妆产品为例,巴西消费者喜欢夸张、大胆的妆容,以深色为主:喜欢浓密型、夸张型的睫毛膏、眼线笔,彩色眼线笔也很热卖;唇釉比固体口红卖的更好,喜欢干性哑光质地,色号以吃土色、红色、深色系为主。同时,巴西地处南半球,季节和中国相反,目前将进入秋季,因此保暖长袖等服饰需提前备货。

另外,在2019年,巴西男性在电子商务上的支出高于女性。

然而,作为新兴市场,巴西跨境电商要形成成熟的闭环还面临一些问题。根据《全球研究报告: 跨境电子商务趋势》显示,巴西市场电商发展目前存在五大难题:物流慢、税率高、航运价格高、汇率高、缺乏税务知识。但正是因为这样的高门槛,使巴西这个蓝海市场在给卖家带来挑战的同时,也带来了巨大的盈利空间。

《全球研究报告: 跨境电子商务趋势》数据还显示,在巴西消费者跨境购买商品前五的国家中,中国位居榜首,占比高达71%。因此,与对未来的增长预估相比,Shopee目前更加关注的重点仍然是让跨境卖家可以顺利且成功地将中国商品运往巴西市场。

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