DeBeers戴比尔斯:钻石专栏014 钻石的自白

首页>时尚>奢品 发布时间:2020-05-22 15:47:00

远见之地

1939年,珠宝业暮气沉沉,保守的珠宝商们将通往大众的大门紧锁,钻石是珠光宝气的欧洲贵族和腰缠万贯的美国富豪才能拥有的神秘财富。依然是1939年,戴比尔斯以远见卓识,把目光投向大西洋对岸的美国,一场变革就此展开,揭开了钻石的神秘面纱。戴比尔斯找到一家设立在纽约的前卫广告代理商——艾尔父子广告公司,并展开全国范围广告策略,将钻石隐藏已久的奥秘公之于众,很快便以其难以掩盖的魅力征服了美国人。

偶然灵感

1947年,一位年轻女编辑弗朗西斯·格雷迪负责撰写戴比尔斯广告语,她面临着一个重任:一句既突出钻石的物理特性,又体现其浪漫特质的广告语。一天她工作到深夜,对着这项看似“不可能完成的挑战”冥思苦想。正当她准备回家的时候,她把头埋在桌子上,思忖道:“求求你,上帝,给我灵感吧。”灵感随即降临:“A Diamond is Forever”(钻石恒久远,一颗永留传)。

一句神来之笔横空出世,将钻石的不可磨灭性与永恒的爱联系在一起,并被铺天盖地印刷在报纸的各大版面,钻石被人们热议、讨论与渴望,这句简短却有力的广告语随即被出色地被翻译成世界各国语言,远渡重洋到达各个地区,获得了全球性的轰动,以至于五十年后,《广告时代》将其评为二十世纪最伟大广告语。

DeBeers戴比尔斯:钻石专栏014   钻石的自白

文化狂潮

二十世纪五十年代,戴比尔斯的广告在其基础上有所延伸,成为“May Your Happiness Last As Long As Your Diamond (钻石恒久远,幸福永相随)”,同时配合特邀有名当代艺术家创作的画作以及诗歌,这些作品赋予了钻石浓厚的现代气息与象征主义。1956年,伊恩·弗莱明将这则广告语作为其詹姆斯·邦德小说系列其中一部的标题。并于1971年,由肖恩·康纳利主演此改编电影,进而将钻石与永恒的连结深植于当代文化之中。

戴比尔斯在一个又一个年代,为一代又一代人热衷地讲述钻石的故事。钻石开始成为时尚界的焦点。无论王公贵族、美国实业家,还是好莱坞明星,都为之着迷,争相佩戴璀璨夺目的钻石。戴比尔斯让钻石成为了全人类共通的传达爱与美的语言。无须拘泥于传统,也不分国家与文化的边界,钻石的浪漫魅力正在全球蔓延。

DeBeers戴比尔斯:钻石专栏014   钻石的自白

千禧年之际,戴比尔斯珠宝的创立,开启了戴比尔斯钻石世界的新纪元。戴比尔斯继续将钻石视作妙不可言的历史宝藏,更让其不断更迭的文化内涵,盛满了连接过去、当下、未来和永恒的自白:“A Diamond is Forever”。

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