基础时尚品:T恤在店铺内如何陈列?

首页>开店>店铺陈列>正文 2016-01-29 00:00

T恤既被看作是最为基础的内衣部分,又是时尚搭配的一个重要组成部分,零售商根据价位和搭配需求一般会将T恤陈列在不同的零售卖场终端区域。

这篇文章简述了T恤的历史,它不仅是简简单单的内搭产品,更是每个人衣橱中都有的时尚和潮流——无论你有怎样的年龄、性别、生活方式或对时尚的理解。服装的陈列有不同的方式,作为整个卖场视觉营销的一个环节,它可以是十分简洁的,也可以是极为复杂的。

T恤衫,也常常被简单地称为“TEE”,首先,它是内衣的组成部分,但随着时间演化,它成为了每个人衣橱中都有的时尚和潮流——无论你有怎样的年龄、性别、生活方式或对时尚的理解。几乎所有的品牌都会用这样或那样的方式将自己的logo、口号或标志性图案印在T恤上进行零售、批量生产批发,或作为营销广告。零售商也会定制个性T恤,以不同尺寸、色彩、图案、标语以及个性定制印花和文字提供给不同用途和需求的客户。

我想要在这里讲一点T恤的历史,我相信大家会对此十分有兴趣,这个故事是独一无二的。此外,不管对于品牌、制造商、零售商或者客户,是否能够真正了解作为零售的主要产品之一——T恤的历史和价值是十分重要的!

在十九世纪晚期,美国和英国海军中的水手在甲板上工作的时候都穿着白色的无袖圆领衫,因为这些服装以针织棉为材料,十分轻便。当这种服装加上了衣袖时就有了新的名字——T恤。此后不久,它成了大多数行业和工人们普遍的工作服打底衫。T恤从此进入了每个人衣橱,甚至是妇女,它也慢慢演变成了带有扣角领等更多款式的服装品类。二战以后,退伍军人也穿着T恤和制服裤子。

好莱坞使T恤真正名声大作。五十年代的好莱坞著名影星马兰·白兰度和詹姆斯·迪恩穿着白色T恤,外面搭配黑色甚至红色的皮质机车夹克,被人称为“皮革小子”。这些首次承认叛逆的青少年使T恤成为了时尚的一部分。无论年龄、性别、贫穷或富有,每个人都将T恤作为必备物。美国五十年代最有影响力的歌手埃尔维斯·普雷斯利使白色T恤和蓝色牛仔裤的搭配一夜成名。到了十九世纪六十年代,我们开始看到不同的颜色和印花的T恤,它因为生活方式、政治甚至是摇滚艺术家的影响而成了一门着装艺术。自七十年代以来,T恤成了每个人创造性表达的方式,各大品牌和公司也在很长的一段时间里利用T恤作为品牌和公司的广告和宣传手段,印有一个小小的战略性标志、一句市场标语或是品牌名称的T恤成了各个品牌最主要的产品。进入21世纪,定制的T恤已成为个人表达自己、展现个性的主要方式之一,基于电子商务、数码印刷资源的支持,数量已不再是问题了,只要你愿意支付定制价格。

T恤的价格因款式和品牌的不同从高到低跨度非常大,一些品牌将T恤作为商品销售,也有将其作为一种时尚来售卖。普通T恤的材质一般为针织或棉,随着超细纤维技术的发展,敢于创新的品牌和企业纷纷引进新的设备和技术,以新的方式来生产T恤。

现在让我们快速地浏览如何陈列T恤使其充满层次感,作为整个卖场视觉营销的一个环节,它可以是十分简洁的,也可以是极为复杂的。它们既是基本的内衣品类中的一种,又是时尚搭配中的重要部分,因此它们通常因实际的价格和需求的不同被陈列在零售空间内的不同位置。当款式相同时,按颜色陈列T恤是一个简单常用的方法,这种方法也被用于其他产品类型,如家居产品和床上用品等。这是一个相当常见的方式,许多零售商都会这样操作。零售商会用不同色彩的T恤从地面到屋顶摆出一个渐变色带或色条,或者营造出从一边到另一边的彩虹效果,在店内创造一个好的视觉营销效果能够有效地吸引远道而来的客人。当一些T恤被陈列在基础内衣区时,白色T恤一般会被打包成1—3件一起销售。当作为主要商品时,就不能用同样的视觉陈列形式,因为要体现它们多重的属性和需求点,以迎合不同的消费需求。多数零售商只是简单地将T恤用衣架或展示架主要陈列展示正面,或者是把陈列在下面的T恤的侧面或肩部面向外面。全身或半身模特的形式也非常普通,因为它们并不总是需要与挂样同时用于销售展示。

公认的美国零售商Old Navy在这个春季将T恤实样用相同规格的半身模特进行陈列,以这样的方式给货商们提供服务。这样不仅以三维方式将T恤呈现出来,同时也能清楚地显示不同的风格款式。可能最麻烦的商品永远都会是多色的丝网印刷T恤了。图案的内容和大小各不相同,有的在胸部位置只占一个很小的区域,有的大到延伸到了T恤背后。你经常会看到这些款式常常用木质框架平挂在墙上,或将各种尺寸、色彩和材质的T恤折叠起来进行陈列。

由于T恤常常用于与其他品类进行搭配来表达时尚,因此,运用模特展示可以很好地显示T恤的搭配作用。折叠或者是悬挂方式的展示对于近距离购买也是十分重要的。人们可以根据自己对颜色的偏好和视觉效果进行不同的搭配尝试。甚至在寒冷的夜晚或暖季中,长袖的T恤搭配在短袖T恤的下面也是一个很好的展示方式。很多零售商如今缺少店员,在店里会选择用衣架展示T恤,因为折叠的方式需要更多的维护工作来保持整洁有序的陈列效果。用于陈列的折叠起来的T恤一般用专用的板撑起来,以确保T恤在堆叠时的大小相同。这些板基本上是长方形的,根据目标客户群的性别、年龄等的不同也分为不同的尺寸。另外,长袖和者短袖可以使用同样的板。

T恤早期制造给士兵和海军用的是羊毛材质,之后发展得更加时尚,以更加舒适的针织棉作为主要材质,这是一个很长的演变过程。产品的颜色对于营销来说非常重要,在每一季,新的流行色会产生,要牢记,这不只是纯色,还包括印刷图案,如条纹,格子花呢,甚至波尔卡点。

所以,今天的T恤支持着一个庞大的纺织业和时尚产业,我们都知道它对于零售贸易来说价值数十亿美元。作为简单的内衣开始的T恤也许从没想到,它今天不再仅仅只是基础的了,而已经演变成制造时尚趋势的一个重要部分,和一种各年龄、性别都需求的配件了。无论是世界的哪个角落,T恤已经成为了一种真正的时尚和生活方式的一部分了。

Tips:

进入21世纪,定制的T恤已成为个人表达自己、展现个性的主要方式之一,基于电子商务、数码印刷资源的支持,数量已不再是问题了,只要你愿意支付定制价格。

敢于创新的品牌和企业纷纷引进新的设备和技术,以新的方式来生产T恤。

零售商会用不同色彩的T恤从地面到屋顶摆出一个渐变色带或色条,或者营造出从一边到另一边的彩虹效果,在店内创造一个好的视觉营销效果能够有效地吸引远道而来的客人。

很多零售商如今缺少店员,在店里会选择用衣架展示T恤,因为折叠的方式需要更多的维护工作来保持整洁有序的陈列效果。

产品的颜色对于营销来说非常重要,在每一季,新的流行色会产生,要牢记,这不只是纯色,还包括印刷图案,如条纹,格子花呢,甚至波尔卡点。

T恤在店铺的一些陈列方式

SMG品牌在陈列特色T恤时,将相应的设计灵感和来源放在旁边,提升了T恤的文化性。

GAP儿童T恤橱窗中将T恤按照色彩摆出一条弯曲的色带,加强了橱窗的动感。

抽屉式陈列方法使消费者仿佛打开了自己的衣柜。

将T恤使用硬纸板折叠陈列,给人以异常整洁的视觉效果,但这也需要更多的管理与维护的工作。

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