陈列的工作目标和人体工程学在陈列中的运用

首页>开店>店铺陈列>正文 2017-07-20 16:35

陈列的工作目标:根据工作目标的不同,大致可以把服装陈列分为三个层次。

1、整洁、规范

卖场中首先要保持整洁。场地整齐、清洁;服装货架无灰尘;货物堆放有序,挂装平整;灯光明亮。假如连这点都做不到我们就无法去实施其他陈列工作。规范就是将卖场区域的划分,货架的尺寸,服装的陈列形式等,按照各品牌或常规的标准统一执行。

  2、合理、和谐

卖场的规划通道要科学合理,货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学,服装的区域划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同事还要做到服装排列有节奏感,色彩协调,店内店外的整体分格要统一

  3、时尚、风格

在现代社会里,不管是时装还是家居服,无一不打上时尚的烙印,卖场的陈列也不例外。卖场中的陈列要有时尚感,要顾客从服装陈列中清晰的了解主推产品,主推色彩,从而获取时尚信息。另外,时装陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化,使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格上都具有自己的风格,富有个性。

在实际工作中,应该针对自身不同的陈列现状进行分析,确定切合实际的工作目标,一步一个脚印的向上提升,切忌“一口吃一个胖子”的冒进思想。

人体工程学在陈列中的运用

人体工程学是20世纪50年代发展起来的一门综合性交叉学科。它融合了技术科学、解剖学、心理学、人类学等学科的知识,是研究人在某种工作环境中的解剖学,生理学和心理学等方面的因素;研究人体及其与环境的相互作用;研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率,人的健康,安全和舒适等问题的科学。研究的目的是寻求“舒适+有效+美”。

人体工程学在卖场中的有效利用,主要是针对客户的生理和心理的特点,使卖场的环境和规划更好的适应顾客购物和消费的需要,从而达到提高服装卖场环境质量和视觉感受的目的。在“以人为本”的经营理念下,只有围绕着“人”这一主体,充分了解和研究人体工程学的知识,才能做到科学的规划卖场,使陈列更好的服务于顾客,达到促进销售的目的。

人体工程学涉及的范围很广,其中尺度和视觉这两个要素对服装陈列的工作的影响最大。

  1、尺度

卖场中的尺度就是研究人体和卖场空间货架之间的比例和大小问题。卖场中所有的空间尺度,货架尺度,道具尺寸等要素都要围绕人体来设计规划和陈列。顾客在卖场的活动路径,浏览方式,选购动作都是在陈列之前要考虑和研究的问题。卖场尺度要考虑三个方面的因素。

A、货架和道具要符合货品的展示规格

B、陈列的方式要符合购物的基本特征,如服装的货架设计的过高,顾客就不容易拿到,过窄的通道是顾客没有进入的欲望。

C、要和整体卖场的空间比例协调。合理、和谐的空间是建立一个理想卖场的前提

  2、视觉

顾客在浏览和购买服装的过程中,首先要用眼睛看,看中一件满意或者感兴趣的服装后,再拿起来仔细看或试穿。因此卖场服装陈列高度的设计,除了考虑顾客的视觉还要考虑顾客的身体尺寸以及肢体的活动幅度等因素。

以我国人体平均高度大约为165~168cm计算,人的眼睛位置大约为150~152cm人体的有效视线范围大约是49.5度。按照顾客在货架前常规的观看距离和角度,有效的视线范围一般在高度70~180cm之间。

根据尺寸和视觉的原理,再进行综合考虑,通常把货架划分为三个区域:印象陈列空间、主要陈列空间和搭配陈列空间。

在销售中可以发现70~180cm这个区域内,是顾客最容易看到和取物最方便的的地方,这个区域是货架中的“黄金”区域,通常陈列主要推荐的服装,因此把他称为主要陈列空间,这个区域主要放置一些搭配的产品,如裤子、裙子等,或放置一些作为销售储存的货品。180cm以上的空间由于取物不太方便,在观察时还需抬头,因此通常在这个区域只陈列一些作为展示用的服装,配饰或海报,称为印象陈列空间。

了解人体工程学的一些基本原理,有助于我们有目的的将推荐产品放在有效的陈列空间里,从而达到更好的效果。

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690    QQ:1256776588

我们还为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯