合并双秀愈演愈烈 Burberry为首一干大牌加入双秀是为何

首页>奢品>时装 发布时间:2016-04-20 11:34:00

从前,一年六个系列成为了众多大牌的标配。而消费者也乐见其成,选择了跟随着大秀的脚步来跟进时尚的脚步。不过,最近这样的情况要被打破了。

从今年时装周前,Burberry率先提出将要合并双秀,精简服装线,有利于全球品牌策略的统一。而无独有偶,随后就出现了Tom Ford宣布跟随Burberry脚步,也开始合并双秀。正当我们以为合并双秀的队列就此固定,马上在日前Moschino就宣布同样加入合并双秀的队列,同时做出了一个惊人的举动:开放秀场售票权限。另外,CK也接着“全球创意策略统一”的噱头,悄悄将男女装双秀合并了。

虽然众多大牌好像对此都有些不屑。但是,合并双秀在一定程度上而言,对设计师、对品牌都有好处。且不说一年六个系列的部署设计师需要如何加班加点的工作,就算是灵感机器,都会因为长期的工作而完全丧失了灵性。因此,这在一定程度上避免了时装设计上“不经意”的雷同,又能让压力过大的设计师能够“喘口气”。

另外,对于供应商而言,这也是一件好事。过多系列的发布,造成了供应商必须在规定时间内让所有商品出货,这非常不利于制作工艺的完善,并且也打乱了形成机制的供应商链。

再者,对品牌商而言,也是利大于弊——但就每场动辄百万的办秀费用而言,双秀能付多一倍价格而有同样甚至是优于预期的效果,无疑能降低品牌方的生产成本。

不过,对于Moschino提出的开放秀场门票售卖的举动,大牌们显然是无法接受了。一方面来说,这不仅让品牌的神秘感失去,另一方面也为更多真正消费者失去了隐秘性。

无论如何,是网络直播还是秀场开放,还是说合并双秀,这非常能说明当前时尚圈越来越注重消费者的消费体验的问题。而到底能不能形成新的、有效的运转机制,仍然有待观察。

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