天猫美妆大牌+1 Giorgio Armani旗舰店明年1月正式入驻

据最新消息,继赫莲娜之后,欧莱雅集团旗下又一顶级品牌Giorgio Armani宣布入驻天猫,并于25号开启预售,其旗舰店将于明年1月16日登陆天猫,同步推出唇妆、底妆、香氛、护肤四大主力产品线。与此同时,预售期间还提供包括小细管红唇膏和天猫独家首发限量版红气垫等新品给线上消费者。

据了解,阿玛尼是品牌同名的设计师Giorgio Armani在1975年于意大利创办的服装品牌公司。那个时候的意大利,经历了战后的复兴,经济正处于一个高度发展的轨道上。阿玛尼公司除经营服装外,还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等,产品销往全球100多个国家和地区。

而阿玛尼彩妆作为一个在护肤、彩妆、香水领域都高居金字塔顶端的专业美容品牌,自2000年创立以来,在非常短的时间内,就凭借其低调、奢华与超越时光的优雅,成为了全球贵族名媛与超级巨星的挚爱。“彩妆绝对是时尚界不可或缺的部份。它跟优雅、美感和感官享受有着密不可分的关系,像时尚一样,是女性特质的展演,是可以简单上手并带着一种幻境般的触感。”这是Giorgio Armani为其所下的定义。

此前,随着越来越多奢侈品牌在线上发力,当Louis Vuitton、Gucci、LVMH、Farfeth等竞争对手还在考虑是否应该选择线上的时候,阿玛尼在中国市场抢占先机发力线上市场,今年第一季度宣布旗下Armani Jeans宣布入驻天猫,成为在中国最早涉足电商的奢侈品牌之一。今年4月,阿玛尼旗下三品牌EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani的内衣系列也宣布以自营模式入驻京东。

值得注意的是,根据网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》显示,88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下,希望使用更高端的化妆品,59%的消费者表示愿意尝试新兴小众商品;对比来看,高端化的诉求依然强烈,在学生群体中也具有很高的比例,随着年龄增长,对于小众品牌的兴趣度会逐渐降低。随着全球消费者购物欲望逐渐觉醒,特别是中国消费者,高端彩妆将迎来新一轮高增长期。

此外,Giorgio Armani表示还会与天猫展开新零售合作,品牌将在天猫首个奢侈品平台Luxury Pavilion上线。据悉,天猫对入驻Luxury Pavilion的奢侈品品牌设有门槛,根据品牌知名度、线上运营能力、目标消费者等综合情况,天猫会向奢侈品品牌发出定向邀请。目前,第一期入驻Luxury Pavilion的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂、LVMH集团的娇兰和Zenith等17家。

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