安踏收购Amer Sports正在进行时 品牌升级战略更进一步

首页>奢品>时装 发布时间:2018-10-15 11:32:00

10月11日晚间,安踏体育用品有限公司(港交所:2020,以下简称安踏体育)发布公告称,公司正在与芬兰体育用品集团Amer Sports、方源资本及其各自的顾问展开若干讨论,探讨是否存在开展正式流程的基础,以促进或正式进行收购交易。

其实,早在9月中旬,安踏体育和Amer Sports相继发布声明称,安踏体育拟联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团,以40欧元/股(共计价值46亿欧元)收购Amer Sports全部股权。

要知道,此次收购若顺利完成,意味着Amer Sports旗下拥有的运动装备SALOMON萨洛蒙、户外装备始祖鸟ARCTERYX、滑雪设备Atomic阿托米克、健身品牌Precor必确、骑行品牌Mavic马威克、运动器材Wilson威尔胜、棒球棒Louisville Slugger等所有国际高端奢侈体育品牌都将会归安踏体育所有。

目前,安踏体育已收购了不少的国际体育品牌,其中包括意大利品牌FILA斐乐、日本品牌Descente迪桑特、韩国品牌Kolon可隆、英国品牌Sprandi斯潘迪、香港品牌小笑牛等,可谓是已经初步拼凑出了公司的多品牌战略版图,意在推动品牌升级,将盈利方式从规模扩张逐步向品牌驱动倾斜。

有专家认为,在国际上价值仅次于耐克、阿迪达斯和Lululemon的运动品牌安踏,现已跻身国内体育用品公司前列,若想进一步发展,需要的已不再是对国内中端存量市场的扩张,而是提升品牌价值,借助品牌的力量大幅增加产品附加值,从而突破国内高端体育用品市场,并且进军海外市场。

值得一提的是,有消息称,美国时尚运动品牌NIKE耐克于近日正式放弃匹配安踏向凯尔特人前锋戈登·海沃德提出的4年800万合同,这意味着海沃德将成为安踏的代言人。

相对于以收购新品牌的形式丰富整个公司的品牌阵营,这一次顺利签约海沃德可谓是安踏体育对主品牌核心竞争力的一次夯实。

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