匡威与余文乐、王逢陈合作 这能吸引更多年轻人吗

首页>奢品>鞋履 发布时间:2018-10-17 18:09:00

10月14日,运动品牌匡威公布了其与余文乐旗下潮牌Madness的第三次合作,一双高帮并且使用绒面皮革搭配有机帆布的Chuck 70联名款。

这一款联名款围绕着余文乐设计的这款鞋的故事展开了,余文乐在发布会现场讲述,高帮鞋主要是适应秋冬季节,但颜色的选择与他过去在日本东京一次旅行有关。

这种颜色源自于他在一家古着店看到了一双很旧的蓝紫色Converse Chuck Taylor All Star。他把这双旧鞋“不蓝不紫”的颜色拍了下来,后来成为了这次新品的灵感来源。

谈到设计联名款时的挑战的时候,余文乐称与匡威合作做不一样的东西是很难的,这导致他在之后一刻都还在调整设计,现在的想法是“不会出现别人完全没做过的,做现在想做的这款”。

10月8日,匡威在市场发起新的campaign“真的有故事”,这次campaign的主角仍然是经典款鞋型Chuck Taylor。匡威亚太区品牌代言人张艺兴、欧阳娜娜,以及3位学生参与其中。欧阳娜娜也讲述了她穿着一双红色的Chuck Taylor学大提琴的经历,并且两人的广告片也陆续上线。

在与余文乐合作外,匡威还与设计师王逢陈合作,推出了Chuck Taylor的改造版本,将鞋拆开、重新拼接。王逢陈的2019春夏系列的走秀过程中,走秀模特穿的也就是改造版的Chuck Taylor。该改造系列暂无发售计划。

联名合作被Matthew Jung称作是匡威品牌精神的一部分,但匡威这几次的联名主要是与新兴品牌的合作,与匡威近期的联名对象在品牌、体量上都有差异,也是近期的变化。

匡威目前还在寻求与年轻品牌合作,此举也是为了更多地吸引年轻消费者的注意力,这是匡威过去几年一直在努力寻求的消费群体。去年,匡威在中美市场都启用流量明星也是在推进这一策略。

匡威在市场的新尝试还是通过微信小程序售卖鞋款,近期更多的联名款、启用流量明星的策略可能是有一定效果的。9月底,匡威母公司耐克发布新季度财报,匡威营收同比增长7%。

目前匡威在市场的增长趋势还不是那么明朗,Matthew Jung给出的数字是,亚洲市场占据匡威全球业务的比例大约在25%。

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