“国潮李宁”三季度业绩继续飘红 今年净增83个销售点

首页>奢品>鞋履 发布时间:2018-10-24 07:22:00

近日,李宁体育用品有限公司公布了2018年三季度的业绩报告。以吊牌价计算,特许经销商于订货会的李宁品牌产品订单同比增长10%-20%;零售渠道录得10%-20%中段增长;同店销售录得10%-20%低段增长;截止目前为止已增加83个销售点。

李宁今年来业绩持续飘红。据相关资料显示,李宁2018年上半年录得营收47.13亿元,同比增长17.6%,毛利率同比增长42%至2.69亿元。李宁把业绩的持续飘红归于三个原因,一是电商渠道的收入的持续高增长;二是品牌经销商期货订单量的增加;三是直接经营销售收入的明显增幅。据相关人士透露,在未来李宁将发力童装业务,为品牌寻找更多新的增长点。

2004年李宁成功上市,公司也迈入了高速发展时期,此后的六年间,李宁的发展也是顺风顺水。2009年,李宁的销售额达83.87亿,一跃成为世界第二大体育品牌,仅次于耐克。可是进入2011年,国外大牌的相继涌入,加上电商平台的兴起,李宁开始走下坡路。据早前资料显示,2011年李宁录得净利润约3.8亿元,同比下降65.1%,2015年更是进入“关店潮”,据不完全统计,李宁在这一年关闭了1200家线下门店。

2017年,创始人李宁重现掌管公司,品牌发展的转机也由此开始。李宁先是调整经营策略,将发展重心放在线上店铺,紧跟互联网潮流,通过社交媒体拉近与年轻一代消费者之间的距离,线上线下同时推进。在产品方面,李宁不光在技术上进行创新,在设计上也紧跟潮流,一改以往人们对品牌“土味时尚”的形象,成为了登上纽约时装周的“国潮”代表,这个运动领域的“老”品牌开始焕发全新的生机。

值得一提的是,近几年我国的运动服市场上升势头愈发明显,无论是李宁、361度,还是行业龙头安踏体育,今年的运营业绩都是相当可观的。在这种发展趋势下,进一步加快发展必然是企业未来的战略重点。而对于特步、贵人鸟、动向这些发展相对于比较缓慢的品牌来说,在大环境趋于良好的状态下,想要成为逆袭者,机会依然很多。

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