Burberry继续“减肥” 又关了19家直营门店

首页>奢品>时装 发布时间:2018-11-14 18:13:00

据Burberry集团新发布的新业绩报告显示,在截至9月29日的六个月中,集团营收按固定汇率计算同比下跌2%至12.2亿英镑,不含美容批发业务的营收按固定汇率计算同比上涨4%,零售可比门店销售额同比上涨3%。

集团调整后的营业利润按固定汇率计算同比上涨8%至1.78亿英镑,报告营业利润同比大涨36%至1.73亿英镑,毛利润率同比下降1.6%至67.6%。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示品牌转型和定位调整已经开始,品牌重塑以及新任创意总监Riccardo Tisci为Burberry设计的服装系列有反响。

全球奢侈零售环境持续震荡,Burberry要想实现全面复苏还有很长的路要走,新首席执行官和创意总监已先后到位,Burberry的新篇章能否被成功改写不断引发业界好奇心。

昨日,Burberry交出了Riccardo Tisci首秀发布后的首份成绩单。在截至9月29日的上半财年内,Burberry总销售额下跌3%至12.2亿英镑,同店销售则增长3%,营业利润同比大涨36%至1.73亿英镑。

首席执行官Marco Gobbetti在财报后的电话会议中表示,尽管期内业绩仍在下滑,但集团对未来持积极乐观的态度,并透露Riccardo Tisci上任后的一系列举措和新产品的推出受到了市场的热烈反馈。

今年5月,Burberry宣布正式加入国际零皮草联盟,决定彻底告别动物皮草这一材料,在Riccardo Tisci的新系列中已没有皮草产品的踪影。Burberry发言人透露,放弃动物皮草这一决定与Marco Gobbetti和Riccardo Tisci无关。

Burberry也在加速对线下门店进行“瘦身重整”。Marco Gobbetti在去年7月上任后,曾一口气走访了全球498家零售店,以判断哪些门店需要进行调整或关店。据财报新透露,在过去12个月内,Burberry共关闭19家直营门店,预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。

相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长,已掉出奢侈品首梯队的Burberry必须实现持续的销售加速增长才能重新回到起跑线上。随着消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕等竞争对手,Burberry已掉出奢侈品首梯队。

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