奢侈羽绒Moncler竟然在热带开店 这是想干什么

首页>奢品>时装 发布时间:2018-11-16 17:26:00

据悉,意大利奢侈羽绒品牌Moncler(盟可睐)日前正式进军墨西哥市场并开设首门店,该店占地1938平方英尺,位于墨西哥城的ArtzPedregal购物中心内,主要发售Moncler男女装成衣以及MonclerGenius系列产品。

据资料显示,墨西哥纵跨北纬15°到32°,大部分位于北美热带地区,西北内陆为大陆性气候,沿海和东南部平原属热带气候。尽管该地区也多山地,垂直气候特征明显,但总体气温不会降至0℃以下。以首都墨西哥城为例,其5月气温12-26℃,较冷月为1月,平均气温6-19℃。

这也意味着墨西哥本地人除非需要登山以及去寒冷地区旅行,在日常生活中对羽绒服的需求是十分小的。

对于天气的考察,也是服饰品牌进入新市场较先考虑的因素之一。例如,优衣库在去年8月业绩报告中将日本同店销售录得过去8个月内的较大跌幅,归因于受日本8月连续阴雨天气影响,较低的气温削弱了消费者对夏装的需求。而美国的飓风也影响着时尚零售业,从去年以来令Calvin Klein、Michael Kors等品牌在本土市场的表现打了折扣。

无独有偶,就在上个月,Moncler的较大竞争对手Canada Goose也在香港国际金融中心开设了大中华区的首门店,正式进军市场,品牌还计划年底前在北京开设旗舰店。该公司总裁兼首席执行官Dani Reiss表示,大量的大陆消费者到香港购物是加拿大鹅选中香港开设专卖店的原因之一。即使香港四季温暖,气温几乎不会低到零下。

奢侈羽绒品牌应对天气状况的相对灵活性,为Moncler在墨西哥开店提供了重要基础。而与市场类似,由于墨西哥中产阶级人数的不断增加,该国的奢侈品消费正快速增长。随着拉美地区奢侈品潜力逐渐显现,被奢侈品牌认为是拉美较重要国家的墨西哥自然成为品牌海外扩张不能错过的市场。有数据显示,拉美55%的奢侈品销售在墨西哥。波士顿咨询研究则认为,拉美奢侈品市场以每年15%的速度增长。

未来奢侈品牌的竞争不再是单一市场的竞争,也不再是单一产品的竞争,产品组合和全球市场的布局正变得至关重要。

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