数字化也赶时髦 Gucci与Genies将展开合作

首页>奢品>时装 发布时间:2018-11-22 09:58:00

继抱着自己3D打印人头的模特、手术室场景的秀场安置之后,奢华品行业当红“炸子鸡”Gucci古驰再度成为时尚圈的关注焦点。

为了与Z世代和千禧一代消费者能更好地进行沟通,Gucci近日与洛杉矶聊天技术初创公司Genies签订协议,成为后者在全球的头个广告合作伙伴。

根据协议,Genies将为Gucci提供人工智能和个性化沟通技术方面的支持, 帮助Gucci完善产品定制以及广告中的虚拟现实的效果,未来消费者将可以定制带有Gucci元素的卡通图案或头像。

Genies自创立以来,始终致力于以人工智能技术实现虚拟形象的个性化定制和互动。其功能类似国内的脸萌,用户可以在APP上选择自己的五官、肤色、发型,制作出自己的卡通形象,还可以根据每天的新闻、节日生成表情。

为了能与其他品牌更好地进行合作,Genies创造性地研发了Genies SDK 工具包,各品牌可以付费来创建自己的时尚虚拟形象,许可经营费为10万到300万美元。

而此次Gucci与Genies的合作正是基于此款软件。双方将合作设计200款造型和一系列主题动作供用户选择,而Gucci在合作期间也将拥有Genies 虚拟形象中奢侈品和时尚类虚拟物品的经营权。

近年来,数字化不仅成为了Gucci成功的“要害”,亦成为奢华品行业不得不进行的战略改造。

Dior于今年8月份在抖音投放广告后,接近着又在日前推出了美妆“即看即买”的新玩法。Prada也于去年 12 月正式在推出带有电商服务的 Prada.com。另一大重要品牌Hermes亦会将中文网站的展现功用进一步拓宽至出售。

奢华品行业对在线出售从拒绝到交融,除了零售业势不可挡的多途径战略全球一体化,还包含千禧一代消费观念的升级,以及互联网金融的遍地开花。

Gucci此次与Genies的合作不仅能在年轻一代中提高品牌度。也能在网络时代里赋予品牌更多的外延。此外也有利于Gucci吸引一些潜在消费者,无论他们是想购买现实的衣服还是虚拟的衣服。

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