GAP称要关店数百家 是遭遇“中年危机”吗

首页>奢品>时装 发布时间:2018-11-26 18:30:00

日前,GAP集团公布了截至11月3日的第三季度业绩状况。数据显示,该集团期内实现净利润为2.66亿美元,同比增长16%,这主要是归功于GAP集团旗下其他两个品牌Old Navy和Banana Republic销售额的增长。

值得一提的是,与Old Navy和Banana Republic两品牌的快速增长相比,其主要品牌GAP的可比销售额同比下跌7%。

由此可知,Gap品牌目前这一表现,显然未能达到Gap盖璞集团首席执行官Art Peck在5月时所认为的“该品牌的问题已被解决,预计下半年可取得改善”的预期目标。在第三季度的业绩报告中,Art Peck直言“对Gap品牌的表现不满”,集团管理层面亦表示,由此可预测,Gap品牌本财年内,或不能止住下滑的脚步。

据悉,在业绩报告会之后,Art Peck在面对分析师们的电话会议上还表示,目前还有数百家GAP品牌专卖店可能不符合他们对于未来的定位愿景,所以这些专卖店都可能会成为集团未来即将“解决”处理的对象。

21世纪初,品牌逐渐老化、产品创新不足的GAP开始挥手告别自己的黄金年代。2001年,GAP集团市值体量逐步被H&M、ZARA母公司Inditex、优衣库母公司迅销集团反超;2007年以来,营收规模亦被超越。

值得注意的是,GAP品牌不仅在美国市场上发展失利,在市场的表现也不尽如人意。根据相关财报,2017财年,GAP在亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元,从一季度至四季度,亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。

GAP集团执行副总裁、大中华区首席执行官余炳祥公开表示,GAP集团视为重要的战略市场,此次在新疆开店,体现了GAP集团致力于在市场长期和可持续发展的策略和决心。

值得一提的是,为了改革品牌和改善业绩,2018年2月,GAP品牌首席执行官Jeff Kirwan离职,而其接任者Neil Fiske在四个多月后上任。在上任之初,Neil Fiske曾表示他当下的任务就是要“优化营运、提高销量”。

如今,GAP能拿得出手的似乎只有童装。在全球范围内,童装都是GAP的强势产品线,在布局的过程中,童装亦拥有着较高的战略地位。

随着二胎政策开放,成人服饰市场的逐渐饱和,童装市场的“玩家”越来越多。目前,包括森马、海澜之家、太平鸟、美特斯邦威、安踏、李宁、卡宾等众多服饰品牌,都通过自创或并购等方式,试图抢占行业内较后一块未被完全瓜分的“蛋糕”。

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