爱马仕积极拥抱数字化 与Hodinkee合作推出腕表系列

首页>奢品>时装 发布时间:2018-12-18 11:05:00

Hermes爱马仕越来越意识到,在数字化这条道路上没有退路。继12月8日爱马仕再次开通微信限时体验店,销售旗下运动鞋之后。12月12日,腕表综合网站Hodinkee宣布与爱马仕合作,推出Hodinkee专属的Slim d'Hermes系列限量版腕表。

据悉,此款腕表包括普通计时和GMT两种款式,其中普通计时版本仅生产100只,售价7650美元,GMT版本仅有24只,售价14700美元,每一款腕表的背后将都有序列数字以及“EDITION HODINKEE”的刻字,目前已经全部售罄。

值得一提的是,这已经是爱马仕头一次推出腕表系列了。20世纪初爱马仕便与奢侈腕表品牌积家的合作,2015年又与苹果合作推出Apple Watch。不过这是爱马仕头一次在网上出售手表。

从信息化时代进入到数字化时代,以商品为中心升级为以用户需求为中心,效率成为主导,品牌逻辑被重构。

近几年,来开通电商平台的奢侈品品牌越来越多。除爱马仕之外,Burberry、Dior、Valentino、阿玛尼、Givenchy等也开始在市场布局数字化战略。据悉,从2016年开始,进入市场的奢侈品牌中超过90%的品牌都已开通了微信账号。

今年9月爱马仕2018秋冬广告片在新浪微博进行品牌大视窗投放,虽然由于两者定位之间的差异,引发了不少争议,但是相关视频在微博的点击量已超过3200万次,转发评论量更是超过3万。

虽然有人认为这样的爱马仕无疑是降低身价,但是就品牌历史而言,哪一个奢侈品牌不是老态龙钟。正如中年人一样,奢侈品牌对快速变化,落后甚至被淘汰存在极大焦虑,而对这种焦虑有两种危险的反应,一种是固守立场,另一种是向年轻化激进反弹,更为妥当的是敏锐地把握时代的趋势。

一切都在变化,但没有东西会消失。改变往往来自外部,或者说来自人心,我们当下要做的,就是应对改变的发生,正如积极拥抱的数字化的爱马仕。

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