败也 成也 加拿大鹅天猫店卖疯了

首页>奢品>时装 发布时间:2018-12-20 10:30:00

尽管越来越多的迹象表明,加拿大的经济正在遭受前所未有的冲击,而这一冲击的开始是加拿大鹅Canada Goose。

日前,这只曾经指高气昂的“鹅”股价仅四天就创下20%的跌幅,市值蒸发17.57亿美金,约121.32亿元人民币。当我们都认为这只“鹅”可能无法抵御这股来自的“寒流”时,人民又给这只“鹅”带去了新的希望。

据天猫的新公布的数据显示,在过去的一周内,天猫总共售出近200万件羽绒服,有一亿人,上天猫点击和查看了羽绒服,近一个月的涨幅达到48%。

作为天猫的后来者,Canada Goose在短短的3个月之内,就斩获了约31万粉丝,吸引了约430万人来逛店,累积成交人数已经破万,其中Canada Goose在天猫首发的新款Approach系列在三天内就全线售罄。

Canada Goose在11月发布的今年第三季度财报中透露,包括电商在内的零售渠道期内销售额增幅高达149.5%,成为了集团整体收入增长的主要推动力。

Canada Goose的首席执行官Dani Reiss明确表示,作为全球重要的奢侈品消费市场,将会为Canada Goose提供更多的发展机遇,并期望与消费者建立品牌感情连接。

山东如意控股集团董事局主席邱亚夫今年早些时候曾公开谈到“为什么年轻人宁可花2万,买有加拿大商标的羽绒服,也不愿意花2千买羽绒服?因为品牌的差异!”目前很多人对来自的品牌还尚未接受,不少人去法国、意大利抢购高端品牌,他对此表示很无奈。

不过现在正处于敏感时期,社会环境变幻莫测,Canada Goose是否能一路高歌猛进仍然是一个未知数。社会舆论的批判,让品牌时刻警惕影响业绩的“第三只手”。毕竟现在奢侈品牌的竞争不再是单一市场的竞争,产品组合和全球市场的布局变得至关重要。

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