H&M第四季度收入不及预期 转型之路能否奏效?

首页>奢品>时装 发布时间:2018-12-27 14:22:00

近日,瑞典快时尚品牌H&M母公司Hennes&MauritzAB集团(以下简称“H&M集团”)公布了第四季度财报核心数据。

可知在期内,H&M集团含增值税的销售额录得654.5亿瑞典克朗(约为72.2亿美元),增长6%,不含增值税的销售额增幅为12%。

同时,H&M集团于2018财年的销售额同比增长5%至2442.66亿瑞典克朗,约为270亿美元。

虽然H&M集团并未披露更多相关信息,但有分析师指出,虽然该集团第四季度业绩略微超过了RBC欧洲公司的估计,但仍不及市场预期,此外,单独季度的增长不能代表整体利润的上涨。

财报发布后,H&M集团股价大跌6.23%至每股146.32瑞典克朗,目前市值约为2425亿瑞典克朗。

其实,H&M集团自几个月前便开始进行调整以挽回业绩颓势,包括不断发力线上业务并调整实体店布局,同时大力投资技术以加速交付并改进其物流系统。

在连续推出两个新品牌和一个电商平台Afound后,H&M集团日前突然做起了减法,便是宣布将关闭旗下牛仔品牌Cheap Monday以专注于其核心业务的发展。

据悉,该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同,而且品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭,约80名员工将受到影响。

早在今年10月,便有消息称H&M集团计划欲将创立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中,不再以独立品牌的方式运营,部分员工则已从洛杉矶办事处退出,品牌创始人兼创意总监Oscar Olsson于今年夏天离职。

同时,H&M出人意料地宣布不再给女模修图,表示这样是在宣扬自然美,无疑也是对消费者的一种负责,不过这对于时尚界来说可能会是一个很大的变革。

此外,H&M日前在品牌发源地——瑞典开了一家全新的概念门店,一扫品牌普通门店拥挤、货杂量大的传统印象。

据了解,H&M旨在通过这次试水吸引收入更高的当地人群,对目前在全球市场普遍采用的相对标准化的商品投放模式进行变革,使之更贴合所在市场的需求和偏好,可见H&M正在向高端化路线转型。

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