动向同店销售微增 Kappa要翻身?

首页>奢品>时装 发布时间:2019-01-22 10:48:00

近日,Kappa母公司动向2018年第四季度财报发布。期内,除Kappa童装业务及日本业务外,Kappa品牌实体零售流水按年取得高单位数增长。

此外,Kappa以去年同期已投入运营的Kappa品牌店铺计算,2018年第四季度,同店销售按年取得低单位数增长。

动向表示,得益于新客户的加盟以及类直营模式的启动,产品供给充足,因此集团第四季营运数据持续增长,对于Kappa的未来发展也充满信心。

对于如今的消费主力“80后”“90后”来说,在他们的青春岁月中,这个“背靠背”的品牌地位丝毫不亚于Nike和Adidas,是当时高端品牌的代表之一。

这个诞生于1916年的意大利运动品牌,早在20世纪60年代,便依靠极具识别度的品牌标识,被世界所熟知。在80后和90后的青春记忆里,它是不亚于Nike和Adidas的存在。

可是在2010年以后,由于市场“山寨”横行,品牌创新能力的停滞不前,以及动向渠道上的错误布局,Kappa的口碑和销量开始急速下滑。

为了挽救颓势,动向于2016年开始重新布局渠道端口,线上线下同步运行,并在2018年年初,购买天津迈盛悦合47%股权,以提高品牌的分销能力。

同年10月,动向将与迈盛悦合的销售协议延长至2020年12月31日。此外,Kappa还积极进军娱乐行业,尝试打入年轻人内部,领导和创造流行的潮流。

与此同时,Kappa还积极探索以消费者为中心的数字化运营,通过会员数字化、商品数字化、门店数字化和导购数字化,以及串联其中的大货流云仓实现品牌数字化运营。

在产品研方面,Kappa基于多年的深入洞察和调研,将坚持以消费者多场景的个性穿搭和个性审美为导向的设计理念,更加注重产品的个性化调性和文化属性。

作为品类分割的,Kappa曾经成功地从运动品类和时尚休闲品类中切割到了市场,现如今在捆绑个性化潮流资源的基础上,不断进行文化营销的升级,同时不断提升消费者的潮流运动体验,或许离再一次获得年轻人的欢心不远了。

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