中年人的挣扎? Bottega Veneta清空Ins账号内容

首页>奢品>时装 发布时间:2019-02-20 07:17:00

奢侈品行业风向瞬息万变。在过去两年理,大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面,这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo,在新的改革之下,重新焕发生机,并且实现持续增长。

作为开云旗下的奢侈品牌之一,Bottega Veneta这位“中年人”也一直在“努力年轻化”。与Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长相比,Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。

为了重新让品牌焕发新机,亦或是期望成为“第二个Gucci”。日前,Bottega Veneta清空了其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,同时也为新创意总监Daniel Lee即将于2月22日举办的首场2019秋冬系列时装秀预热造势。

此前,Bottega Veneta跳过了2019 春夏系列的时装周走秀,仅于去年12月在米兰低调发布了首系列,而该系列只有时装陈列,并无模特展示,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀才是Daniel Lee的正式亮相。

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint Laurent、Celine后第三个清空账号的品牌。但令人困惑的是,新账号的风格与Balenciaga过于相似,网友戏称其为Balenciaga Venet。而Daniel Lee抹杀品牌过去的行为也遭到了质疑。

除了换帅,清空Ins账号内容外,拥抱天猫也是Bottega Veneta转型的重要一步。去年12月,Bottega Veneta正式入驻天猫Luxury Pavilion,而为了庆祝开店,还在天猫限量首发蓝星花色Luna手袋。

加上去年8月,Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,无不在显露了其品牌年轻化和抢占亚太市场的野心。

在寡头对抗的市场情形下,作为开云集团旗下仅有的一个失势品牌,Bottega Veneta能否实现年轻化,扭转颓势,对于当下的开云集团正在变得至关重要。

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