流量决定一切的时代 爱马仕却保持着奢侈的高傲

首页>奢品>时装 发布时间:2019-08-12 09:46:00

众所周知,现如今是电商的时代,已经很少人会去实体店购物。而去实体店的大部分都是结伴而行,如果仅仅是一个人所需,大部分都会上电商平台购买。年轻化,这是对于品牌非常重要的事情。

现代所有的品牌都是在拉住年轻客流量,每一个品牌都往年轻化成长。那么,奢侈品行业也是逃不过电商的影响。现如今的各大品牌都往年轻化方向奔跑,正比如:

Louis Vuitton发布的《 Endless Runner》(无尽跑者)跑酷游戏,且还请了中国时尚博主gogoboi 客串运营品牌官方微信,Prada 携手艺术家曹斐,打造了由偶像明星蔡徐坤出演的特别项目《人类几乎》(Code Human),CHANEL 更早早地“玩”起了抖音。

没错,现在是流量决定了一切。每一个奢侈品大牌都在抢拥有高流量的明星,从而让自身品牌可以年轻化。而就有那么一个奢侈品牌与众不同,那就是爱马仕,爱马仕与其不同的就是,它并没有追逐年轻人的行列。

爱马仕并不需要?

爱马仕首席执行官、家族第六代传人 Axel Dumas 表示:“2019财年前两个季度,爱马仕所有地区和所有业务线的销售成绩均表现出色。”

2019年上半财年,爱马仕集团净销售额同比增长15%(32.84亿欧元),如按不变汇率计算同比增长12%。

而大众选择爱马仕的原因则是非常的简单,不需要任何的证明,爱马仕就是全球顶峰等级的奢侈品牌。

如果是在奢侈品行业中的话,那么爱马仕就是常青树,因为它一直保持着行业非常高的经营利润率吗,在过去的2018年财年中,爱马仕的业绩数据则是达到了惊人的34.3%——这不就是意味着爱马仕产品享受着很高的品牌溢价。

创办于1837年的爱马仕至今保持着全球手袋拍卖市场的纪录,用一只成交价近38万美元的手袋 Himalaya Niloticus Crocodile Diamond Birkin (尺寸30号)证明了自己在奢侈品行业的权威。

不需要的基础是“创新”。

如果明白爱马仕历史的人,肯定是知道爱马仕的创新能力很强。且在上个世纪20年代,汽车等现代交通工具的出现,因此彻底改变了人们的出行和消费习惯,这可是对于本来以专业马具起家的爱马仕来说堪称是生死存亡的挑战。

而爱马仕则是针对旅游业产品下手,爱马仕推出了一系列手袋、公文包袋、旅行用品、皮质文具等。你或许不知道,世界上首一件运用“拉链”的皮夹克就出自爱马仕之手。

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