Burberry2020财年业绩下滑严重 大量门店关闭

2020年新冠肺炎的突然袭击，全球产业都受到严重影响。从市场活跃度来看，奢侈品仿佛刚从休眠中苏醒，各国对出行和旅游限制，让整个行业的一季度营收惨不忍睹。

近日，英国奢侈品集团Burberry（博柏利）发布了2020财年初步业绩报告。数据显示，集团营业收入为26.3亿英镑，同比下滑3%。零售额为21.1亿英镑，同比下滑4%。零售门店可比销售额下滑3%。营业利润为1.89亿英镑，同比下滑57%。由于难测疫情发展，其公司目前也无法预测2021财年业绩情况，而且现在仍有半数门店暂停营业。目前，还取消了向股东支付全年股息的计划。

自2020年1月底以来，由于疫情的爆发和蔓延，Burberry采取了有力的防控措施，特别是第四季度，Burberry约60%的门店在3月底关闭，同时到店客流也大幅减少，导致第四财季零售可比门店销售额下滑27%，此外，疫情期间，Burberry还将位于约克郡的工厂改造用户生产防护服，并通过其全球供应链采购医用外科口罩。诸多因素的影响，导致了其营收业绩的下滑。

Burberry指出，疫情发生前销售额呈强劲势头，新系列产品占门店产品组合85%。市场全年业绩实现低个位数增长。但第四季度受关店影响，可比销售额下滑27%，全球约60%门店在3月底时关闭。

尽管2020财年业绩整体下滑，但Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示，“恢复需要时间，但集团在亚洲部分地区实现的强势反弹令我们备受鼓舞，同时我们也已做好充分准备度过此次危机。现在，在奢侈时尚业稳固自身地位的集团战略比以往更显重要。”

展望未来，疫情虽然在部分地区仍呈现出蔓延的趋势，但Burberry集团对和韩国在内的亚洲市场已表现出恢复增长的信心。且随着电商、直播带货等新型销售渠道的不断扩展，奢侈品也积极融入到内，加快速度布局线上渠道，缓解线下的严峻形势。

此次疫情，对各行业整体冲击较大，奢侈品更是首当其冲。不过，Burberry其应对能力相较于其他品牌来说会更强，这也是Burberry的优势所在。后疫情时代，触底反弹的Burberry会带来怎样的非凡表现，我们拭目以待。