昔日的黑马运动品牌安德玛 如今深陷亏损困境

首页>奢品>时装 发布时间:2020-05-26 10:37:00

近些年来,体育产业巨大的市场前景激发了运动鞋服市场巨大的消费潜力,与此同时竞争也在加剧,包括耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等各大运动鞋服厂商都有各种各样的难处,作为运动界的后起之秀,曾经打败阿迪达斯的安德玛(Under Armour),现今的日子也变得不好过了。

据悉,成立于1996年的安德玛是一个体育运动装备品牌,最初专注于吸汗服饰和运动紧身衣而出名,从2009年至2014年,安德玛的服装销售现金流占比高达75%,公司的鞋类产品基因并不多,其中以橄榄球鞋为主。

过去二十年,在阿迪达斯、耐克疯狂席卷市场的情况下,安德玛一直默默无闻。然而从2014年开始,安德玛突然火了,好像一夜之间,大街小巷很多人成了安德玛的疯狂追求者,巅峰时刻,安德玛的销售额突破30亿美元,市值达到150亿美元,这也让它在北美地区首次超越阿迪达斯,成为第二大运动服饰品牌。

但是从2017年起,安德玛开始走向了下坡路,而且情况似乎是“一年比一年更糟糕”,2017年的总收入为49.77亿美元,同比仅增长3.13%,亏损4826万美元,净利润同比下滑75.6%。股价也从高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。

2018年尽管有所复苏,但仍然仅录得全年4%的增长和4600万美元的亏损。进入到2019年,安德玛的主阵营北美市场(大约70%的规模)跌幅继续扩大,一季度下滑了2.8%至8.43亿美元;二季度销售额下滑了3.2%至8.16亿美元;三季度北美下滑了4%至10亿美元。

特别是2020年,对安德玛来说注定是艰辛的一年。店铺关门、裁员6700人、高管减薪25%、借入7亿美元等消息被挨着曝光。原本想着开设更多直营门店扭转品牌连续亏损的计划也因此被搁置,这场疫情让连年亏损的安德玛雪上加霜。

5月11日,安德玛公布2020年一季度财报显示,截至3月31日,该公司收入从12亿美元下降至9.302亿美元,收入下降22.8%,净亏损5.897亿美元,而去年同期的利润为2250万美元。

面对前所未有的艰难时刻,刚刚上任的安德玛总裁兼首席执行官Frisk表示,“我们终能度过这场风暴”。

值得一提的是,业内人士分析认为:随着FILA、彪马等鞋类制造商逐渐侵蚀市场份额,以及耐克和阿迪达斯与众多明星、设计师合作,推出更时尚的运动鞋,安德玛专注于性能的鞋类产品开始不被市场所看好,因而当下摆在安德玛眼前的,还有很多问题需要解决。

现在安德玛的光芒似乎已经变得暗淡,安德玛的未来会怎样,可能还需要过了当下这一关才行。至于今后其是否能够实现超越阿迪和耐克,我们还是拭目以待吧。

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