美国服装零售商巨头Gap要倒下了吗?

首页>奢品>时装 发布时间:2020-06-03 12:22:00

众所周知,新冠肺炎疫情让全球的经济都遭到了严重的打击。特别是美国这个疫情最严重的国家,由于不能正常经营,当下美国不少企业纷纷面临着倒闭的边缘,几十万家非“必要”商店关门,把实体零售业进一步推向深渊。尤其是服装品类,销量腰斩的比比皆是,不少品牌濒临破产,其中包括代表美国流行文化的服装零售巨头Gap。

近日,创立于1969年的美国服装零售商巨头GAP表示:由于新冠肺炎疫情的影响,其门店被迫关闭,自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70.81亿元)。为了缓解现金流压力,GAP方面想了很多的办法,其中“最狠”的一招就是让8万员工被迫休假,而且是无薪休假,具体复工时间没有办法确定,还要等疫情稳定才能定夺。

据悉,Gap2019年业绩喜忧参半,Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元,而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。

老海军Old Navy长期以来一直是公司的主力品牌,但其销售却停滞不前。今年1月,Gap公司分拆老海军品牌并单独申报IPO的计划也被取消了。此外,Gap公司的首席执行官及众多高管也都被替换掉了,Gap品牌的业务负责团队也都被替换掉了。

祸不单行,Gap的信用评级在标准普尔全球评级周四被下调,目前评级为负面,理由是在流感大流行期间,商店何时重新开业以及销售亏损的不确定性。评级从BB降低到BB-,这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。

Gap品牌的同店销售额下降了5%,在北美和全球的销量都出现了下滑,141家Gap门店关闭。事实上,该品牌自2007年在北美地区总计约1300家门店以来,Gap品牌门店一直在稳步缩减,到现在只有最初一半的规模。

哥伦比亚商学院(Columbia Business School)研究人员认为,Gap品牌实际上比大多数人所意识的还要脆弱,自2000年左右走过品牌巅峰时期过后,Gap品牌就一直在走下坡路,疫情更把它推上风口浪尖。

值得关注的是, 今年3月,Gap集团旗下品牌Old Navy(老海军)宣布正式关闭市场所有销售渠道,业内人士分析认为,关键时刻放弃最有增长潜力的品牌Old Navy与其在重要市场的发展,或许也能说明GAP集团在忍痛割肉,为稳固北美市场的长久发展做打算。

根据此前的数据显示,2020年以来,GAP的股价已经下跌了60%,市值蒸发了40多亿美元,现状可以说是“危在旦夕”了。疫情的影响更是雪上加霜,GAP目前的困境可能真的无解,除非市场能够复苏,否则很难再支撑下去。

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